一、网络网络现代营销学原理（40%）

营销学基本概念

掌握市场细分、营销营销目标市场选择、试卷市场定位等核心概念。期末

消费者行为理论

理解需求层次、考试购买决策过程及影响购买行为的大纲因素。

营销组合策略

掌握产品、网络网络价格、营销营销渠道、试卷促销组合的期末制定原则与实务。

二、考试网络营销概述（20%）

网络营销定义与特征

理解网络营销的大纲虚拟性、交互性、网络网络跨时空性等特征。营销营销

网络营销发展阶段

了解网络营销从萌芽到成熟的试卷发展脉络。

中国网络营销现状

掌握中国网络营销面临的主要问题与挑战。

三、网络营销策略（30%）

产品策略

掌握网络产品开发、品牌建设与产品生命周期管理。

价格策略

理解动态定价、促销定价及折扣策略。

渠道策略

掌握B2B、B2C渠道模式及电商平台运营要点。

促销策略

了解搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等手段。

四、网络营销实施与评估（10%）

网站设计与优化

掌握用户体验设计、搜索引擎友好性优化。

网络营销效果评估

了解KPI指标、A/B测试及ROI分析方法。

案例分析与策划

能够独立完成网络营销方案设计（含调研、策略制定等环节）。

五、网络营销法规与伦理（10%）

网络营销法律规范

了解知识产权保护、广告法等基本法规。

网络伦理问题

掌握隐私保护、数据安全等伦理准则。

复习建议

教材与参考书：

以《网络营销战略、实施与实践》等经典教材为主，结合《网络营销基础与实践》进行实践应用。

重点内容：关注网络消费者行为、搜索引擎营销、社交媒体运营等热点领域。

案例分析：通过实际案例理解策略制定与效果评估流程。

（注：具体考试内容可能因教材版本不同存在差异，建议以最新教学大纲为准。）