自建网站广告主的自己站卖自建主认定需要遵循以下标准：

主体资格：

广告主必须是以推销商品或服务为目的的自然人、法人和其他组织。建网

自行设计与制作：

广告主可以自行设计、东西制作广告，合法此时广告经营者身份被广告主身份吸收。网站

自行发布：

广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的广告互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、认定广告发布者发布广告。自己站卖自建主

内容责任：

广告主应对互联网广告内容的建网真实性负责，确保相关证明文件真实、东西合法、合法有效，网站并建立广告档案并及时更新。广告

其他要求：

广告主在发布广告时，认定需要遵守法律法规的自己站卖自建主要求，涉及主体资格、行政许可、引证内容等方面应符合相关法律法规。

综上所述，自建网站广告主的认定主要依据广告主是否具备合法的主体资格、是否能够自行设计制作广告、是否通过合法媒介发布广告以及是否对广告内容负责等方面。建议广告主在开展广告活动时，务必确保符合相关法律法规，以维护自身权益和法律责任。