Diätenhasser-Blog

Wer hat sich nicht schon gefragt, warum dicke Menschen so selten in der Werbung vorkommen – außer wenn Diätprodukte verkauft werden sollen? Wer hat sich nicht schon gewundert, warum Versandhäuser für Übergrößen in ihren Katalogen keine wirklich dicken Models abbilden, sondern maximal mäßig übergewichtige?

Eine Studie der Arizona State University will herausgefunden haben, dass Werbung mit Übergrößen-Models nicht funktioniert, weil sie Frauen deprimiert – und zwar unabhängig von deren Kleidergröße, außer sie sind selbst dünn. Selbst die normalgewichtigen Frauen, wie sie z. B. aus der DOVE-Kampagne „Real Women“ bekannt sind, sollen Kundinnen eher deprimieren und vom Kauf eines Produkts abhalten.

In einem Experiment mit Hunderten von Studentinnen unterschiedlicher Gewichtsklassen wurden diese mit Werbeanzeigen mit dicken und dünnen Models konfrontiert und mussten danach einen Fragenkatalog beantworten, der nur zum Teil mit der Studie verknüpft war und aus dem sich ihr Selbstbewusstsein ableiten ließ. Die Teilnehmerinnen wussten nicht, worum es in der Untersuchung geht.

Das Ergebnis: Dünne Frauen identifizierten sich mit den dünnen Models und grenzten sich gegen die dickeren ab. Ihr Selbstbewusstsein stieg nach dem Ansehen der Bilder. Bei dicken Frauen war es genau umgekehrt, weil sie sich mit den dickeren Frauen auf den Bildern identifizierten und den Unterschied zu den idealisierten dünneren Models wahrnahmen. Normalgewichtige Frauen wurden am stärksten beeinflusst, je nachdem welchen Körpertyp sie auf den Bildern sahen. Wenn sie ein mäßig dünnes Model sahen, identifizierten sie sich damit und fühlten sich gut, wenn sie ein mäßig übergewichtiges Model sahen, fürchteten sie, ähnlich auszusehen und fühlten sich übergewichtig.

Die Studie leitet daraus ab, dass man Bilder dickerer Frauen nutzen könnte, um Frauen zu einer Verhaltensänderung zu motivieren, etwa beim Verkauf von Diätprodukten und bei staatlichen Publikationen zur Gesundheitsförderung.

Meine Meinung dazu: Bilder von fremden dicken Frauen haben mich noch nie zu einer Verhaltensänderung bewogen, ich hätte mir aber schon oft gewünscht, dass Kleider im Katalog so aussehen, wie sie an mir auch aussehen würden, freue mich also immer, wenn ich Frauen meiner Gewichtsklasse sehe, die aus sich das Beste machen und ein Kleid tragen, das ihnen steht. Zudem muss man bedenken, dass in der Studie Studentinnen befragt wurden, also überwiegend sehr junge Frauen. Ältere Frauen haben meiner Erfahrung nach ein ausgeglicheneres Verhältnis zu sich selbst, was das Gewicht angeht, mich hätte interessiert, wie die gleiche Studie mit älteren Frauen ausgefallen wäre oder mit einem Querschnitt aller Altersklassen.

Und was haltet ihr vom Ergebnis dieser Studie?