搜索引擎营销（SEM）一般经历以下三个阶段：

需求搜索阶段

当用户产生需求时，搜索索引会进行第一次搜索，引擎营销搜索词以需求为导向，本方例如“便携式电脑”、法搜“平板电脑”、擎营“上网本”等。阶段

品牌搜索阶段

客户对某一类产品有一定了解后，搜索索引会进行第二次搜索，引擎营销此时搜索词带有品牌导向，本方例如“苹果电脑”、法搜“苹果笔记本”、擎营“苹果平板电脑”等。阶段

产品搜索阶段

用户需求已经明确，搜索索引搜索的引擎营销关键词会进一步细化，例如“ipad”、本方“ipad2”、“iphone4s港版”等。

这些阶段反映了用户在购买决策过程中从初步了解到具体产品选择的过程，相应的搜索引擎营销策略也需要根据这些不同的需求阶段进行优化和调整。