苹果公司决定不开发自己的苹果搜索引擎，主要基于以下几个原因：

高昂的搜索成本和长期投入

开发一个搜索引擎需要投入数十亿美元的资金，并且需要多年的引擎时间才能完成。这将分散苹果的苹果投资资金，并占用原本应投入到公司其他重点增长领域的搜索员工资源。

快速演变的引擎技术环境

随着人工智能技术的快速发展，搜索业务正在经历快速变化。苹果苹果认为在此时投入大量资源去开发搜索引擎会面临巨大的搜索经济风险，并且可能难以在短期内建立起具有竞争力的引擎搜索引擎业务。

广告业务与核心业务的苹果冲突

要建立一个可行的搜索引擎业务，苹果将不得不涉足定向广告销售。搜索然而，引擎定向广告销售并非苹果的苹果核心业务，也与其长期以来对隐私保护的搜索承诺相悖。

缺乏专业人才和运营基础设施

苹果缺乏构建和运行成功搜索引擎业务所需的引擎专业知识和技能，以及完善的运营体系。

与现有合作伙伴的关系

目前，苹果已经在搜索引擎领域与谷歌建立了合作关系，谷歌每年向苹果支付巨额费用，使其成为苹果手机默认的搜索引擎。苹果通过这种合作已经能够获得丰厚的利润，因此没有动力去开发自己的搜索引擎。

综上所述，苹果公司认为开发搜索引擎不仅成本高昂、风险巨大，而且与其核心业务和隐私保护承诺相悖。因此，苹果选择不开发自己的搜索引擎，而是继续与谷歌等合作伙伴合作，以保持其在搜索领域的利益和竞争力。