关于“网络营销”这一概念的网络提出者，不同来源存在不同说法，营销需结合历史背景和学术研究综合分析：

早期理论奠基

网络营销作为现代营销学的产生础网分支，其理论基础可追溯至20世纪90年代。基的文美国学者Ralph F. Wilson于1997年首次提出“病毒营销”（Viral Marketing）概念。络营该理论强调通过互联网的销写传播特性实现营销效果的指数级增长。

中国本土探索

在中国，网络网络营销的营销发展与本土实践紧密相关。黄司马（黄志和）是产生础网较早提出“互联网事件营销”概念的学者，该理论侧重通过制造具有传播性的基的文网络事件来推动营销目标。此外，络营国内学者冯英健博士在2002年翻译了关于病毒营销的销写经典文献，系统介绍了其核心要素。网络

权威著作贡献

多部权威教材对网络营销进行了系统阐述。营销例如：

李斗熙、产生础网吕一林合著的《网络营销》（2007年出版）是中国人民大学出版社出版的图书，该书全面分析网络营销的理论与实践，但未明确标注单一作者；

Philip Kotler等著的《营销管理》（2002年出版）及赵乃真主编的《网络营销》（2003年出版）等国际经典教材，虽涉及网络营销内容，但属于跨学科著作，作者团队而非单一作者。

总结：

网络营销作为新兴学科，其概念形成是全球化技术发展与商业实践共同作用的结果。Ralph F. Wilson的病毒营销理论具有开创性意义，而黄司马等学者的本土化探索则丰富了理论体系。权威教材如《网络营销》则系统整合了前人成果，但网络营销的提出并非由单一学者完成。