网络营销产品的营销整体概念是指通过网络营销，消费者所期望的商品能满足其需求的所有有形实物产品和无形服务。它由以下五个层次构成：

核心产品层次：

这是体概指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是念网消费者真正想要购买的基本效用或益处。

有形产品层次：

这是络营指产品在市场上出现时的具体物质形态，包括品质、销产特征、整体式样、概念商标、营销包装等方面，商品是体概核心利益的物质载体。

期望产品层次：

在网络营销中，念网顾客的络营需求和期望具有个性化特征，因此产品的销产设计和开发必须满足顾客的个性化消费需求。

延伸产品层次：

这是整体指由产品的生产者或经营者提供的附加服务，主要是帮助用户更好地使用核心利益和服务。

潜在产品层次：

这是指在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，是一种增值服务和产品增殖服务。

综上所述，网络营销产品的整体概念是一个多层次的结构，涵盖了从基本效用到附加服务的各个方面，旨在满足消费者的多样化需求。企业在制定网络营销策略时，需要充分考虑这些层次，以提供符合消费者期望的产品和服务。