网络营销层次结构可以从不同维度进行划分，产品层次产品层次以下是举例结构两种主流的划分方式：

一、按职能划分（三个层次）

战略层

以用户需求为导向，网络制定网络营销目标、营销计划及控制策略。产品层次产品层次例如小米通过“粉丝经济”战略实现用户黏性。举例结构

战术层

围绕战略选择具体方法并执行，网络如SEO优化、营销SEM广告、产品层次产品层次社交媒体运营等。举例结构

执行层

负责日常运营活动，网络如内容编辑、营销外链建设、产品层次产品层次客户服务等。举例结构

二、网络按产品概念划分（五个层次）

核心利益层次

产品提供的根本效用或好处，如阅读电子书的核心利益是获取知识。

有形产品层次

产品的物理形态，如电子书的文件格式、包装设计等。

期望产品层次

购买者期望的附加属性，如电子书的更新频率、售后服务等。

延伸产品层次

帮助用户更好地使用核心利益的服务，如电子书的阅读器、在线客服等。

潜在产品层次

满足顾客潜在需求的产品，如电子书后续的增值服务。

三、其他划分方式

操作层次：

基础的网络宣传、市场调研等；

能力层次：内容创作、数据分析等专业能力。

总结

网络营销层次结构需结合企业战略与产品特性进行选择。例如，制定“粉丝经济”战略时需关注核心利益与延伸产品层次，而日常运营则侧重执行层与战术层。不同层次需协同作用，才能实现整体营销目标。