随着互联网的发展，越来越多的人使用网络查找需要的信息。搜索引擎因为这个需求而产生了，搜索引擎通过特有的蜘蛛程序，对互联网上的信息进行搜集、整理、分类等。当用户填好关键词点击搜索的时候，搜索引擎便会通过特殊的算法将相关信息按照相关度进行排列，展示给用户。
排名靠前的信息能获得更多的点击量，因此搜索引擎竞价也应运而生。现在SEM大多就只是指竞价这方面。sem这种网络推广方式目前已经非常成熟，也是一个非常大的市场。一般新建的网站想要在短期内获得比较好的排名和优质的流量，进而增加销售机会，选择SEM推广效果是非常明显的。
小企业如何开始做sem推广呢?众所周知，目前做sem的成本已经很高了，尤其是一些竞争比较激烈的行业。比如：医疗、美容、教育培训等行业。基本上都是几家大企业在竞争，争排名，推高关键词价格。小企业要从正面竞争显然要付出巨大的投入，所以在选择sem推广前，应该做好充分的准备。
1、做好竞争对手分析：行业内有几家竞争对手在做sem推广，推广的策略和卖点是什么。有那些做的还不够的地方。
2、行业市场情况分析：目前行业各机构的市场占有率是多少，每月sem投入及产出情况。
3、企业自身特色和优势：目前行业还有那些比较薄弱的环节进行挖掘，强化竞争优势。
4、用户群分析：sem推广的目标客户群是那些，这类人群上网、搜索的习惯是怎么样的。
5、sem竞价策略和目标：做任何事都应该有一个明确的目标，这样才能在复杂多变的市场中不迷失自我。
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