新江南公司网络营销方案概述：

目标

在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销。网络文新网络

主要通过电子邮件营销作为重点策略。营销营销

策略

选择上海作为试点城市。策划

由于预算有限，案方案仅选择部分满足营销定位的书范用户发送电子邮件广告。

没有条件开展网上预订活动，江南主要进行品牌宣传，网络文新网络并为后续传统渠道的营销营销销售提供支持。

执行

公司网站已建立两年多，策划但功能简单，案方案包括公司介绍、书范旅游线路介绍、江南景点介绍等。网络文新网络

网站有一个会员注册区，营销营销拥有1000多名用户，策划但由于管理不善，已有半年多未向会员发送信息。

计划从2004年3月26日开始连续四周投放电子邮件营销信息，发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针对公司新增旅游路线进行推广。

选择新浪上海站作为电子邮件营销的主要信息传递载体，因其有一份关于上海市白领生活的电子周刊，订户数量超过300,000。

资源

公司内部营销资源有限，需要借助专业服务来发送电子邮件广告。

在选择服务提供商时，进行了多方面的比较分析，包括邮件列表定位程度、报价和提供的服务等。

时间线

2004年3月26日开始，连续四周，每周三发送电子邮件。

内容

前两次邮件以企业形象宣传为主。

后两次邮件针对公司新增旅游路线进行推广。

预算

营销预算谨慎，不打算大量投入广告。

效果评估

由于缺乏网络营销经验，活动的最终效果需要通过实际数据来评估。

这个网络营销方案主要依赖于电子邮件营销来吸引目标用户，并通过品牌宣传和后续的传统渠道销售来支持整体营销目标。由于预算有限，公司采取了谨慎的策略，选择了一个有针对性的小范围用户群体进行营销活动。