网络营销的网络背景主要可以归结为以下几点：

互联网的发展：

互联网技术的快速发展和普及是网络营销产生的技术基础。网络技术的营销发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，也改变了人们生活、本功工作、络营学习、网络合作和交流的营销环境。企业必须积极利用新技术来变革企业经营理念、本功经营组织、络营经营方式和经营方法。网络

电子商务的营销兴起：

网络营销与电子商务密切相关，网络营销成为电子商务最重要的本功组成部分，对整个营销产生巨大的络营冲击。电子商务的网络发展推动了网络营销的进步，企业通过网络营销来实现产品推广和销售。营销

消费者价值观的本功改变：

消费者价值观的改变也是网络营销产生的观念基础。随着互联网的发展，消费者的购买行为和习惯发生了变化，企业需要更加深入地了解消费者的需求和行为模式，以提供个性化的产品和服务。

商业竞争的加剧：

激烈的市场竞争是网络营销产生的现实基础。企业为了在竞争中取得优势，必须利用网络营销这一低成本、高效率的营销手段来扩大市场覆盖面和提高品牌知名度。

技术进步的推动：

信息技术的进步，特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。企业可以通过互联网进行更广泛的市场调研、品牌推广和客户服务，从而提高营销效果和回报。

社会信息化的发展：

网络营销是信息化社会的必然产物。随着社会信息化程度的提高，企业和个人越来越依赖网络进行各种商务活动，网络营销成为企业整体营销战略的重要组成部分。

综上所述，网络营销的背景是多方面的，包括互联网技术的发展、电子商务的兴起、消费者价值观的改变、商业竞争的加剧、技术进步的推动以及社会信息化的发展。这些因素共同推动了网络营销的产生和发展，使其成为企业推广产品和服务的重要手段。