网络营销课程是春学一门以现代营销理论为基础，通过互联网和电子商务平台进行营销活动的期网学科。该课程旨在培养学生利用互联网分析、络营影响和管理顾客需求及行为的销线能力，是作业市场营销和电子商务专业的核心课程。

课程基本信息

课程编号: 10044005

课程名称： 网络营销（Web marketing）

学分: 2

学时: 32（其中课内实验10学时，网络课外实践若干）

适用专业： 市场营销专业、营销电子商务专业

建议修读学期: 5

开课单位： 商学院市场营销系

先修课程： 市场营销学、春学电子商务

课程内容与考核方式

内容概述:

网络营销是期网市场营销的一个分支，研究如何利用互联网来分析、络营影响、销线管理顾客的作业需求和行为。

课程内容包括网络营销概述、网络网营工具、营销企业网站、春学搜索引擎营销、许可营销、网络调研、网络销售、网络广告、网络客服、网站策划、网站推广等多个方面。

通过课程的学习，学生将掌握网络营销的基本理论和技能，并能够在实际工作中应用。

考核方式与成绩评定标准:

平时实验报告成绩（30%） + 期末考试成绩（70%）

教材与主要参考书目

教材: 《网络营销基础与实践》（第5版），冯英健著，清华大学出版社，2019年9月

课程特点

理论与实践相结合： 课程不仅涵盖网络营销的理论知识，还提供大量的实践环节，如上机操作和课外实践，以增强学生的实际操作能力。

适应性强： 课程内容不仅适用于网络公司，也适用于所有商业机构、政府机构和社会团体，无论是否已经开展电子商务。

内容更新： 课程内容紧跟网络营销的最新发展，包括新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。

课程目标

使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所需的基本理论和技能。

培养学生的网络营销职业素养和能力，包括网站优化、网络推广、网络促销、网络在线服务、网络广告等职位所需的技能。

通过实践环节，让学生对网络营销的实施和运作有感性认识和实际操作能力。

课程适用对象

市场营销专业和电子商务专业的学生

对网络营销感兴趣的其他专业学生

希望在互联网和电子商务领域发展的在职人员

课程发展趋势

随着互联网技术的不断进步，网络营销课程内容也在不断更新，以适应市场的变化和需求。

课程更加注重实践操作和案例分析，以提高学生的实际操作能力和解决问题的能力。

通过本课程的学习，学生将能够全面了解网络营销的基本原理和方法，掌握网络营销工具的使用技巧，并能够在实际工作中有效地应用网络营销策略，从而为企业创造更大的价值。