网络营销考试重点主要包括以下几个方面：

网络营销基础知识

了解网络营销的网络网络定义、特点、营销营销发展趋势等基本概念。重点整理重点

掌握网络营销的考试意义和作用。

网站建设与优化

了解网站建设的网络网络基本原理和步骤。

掌握网站内容的营销营销规划和设计方法。

了解网站优化的重点整理重点基本原则和技巧。

了解搜索引擎优化（SEO）的考试基本原理和方法。

社交媒体营销

了解社交媒体的网络网络特点和使用方法。

掌握社交媒体营销的营销营销基本原理和方法。

了解微博、重点整理重点微信、考试QQ空间等社交媒体的网络网络营销策略。

搜索引擎营销

了解搜索引擎的营销营销基本原理和使用方法。

掌握搜索引擎营销的重点整理重点基本原理和方法。

了解搜索引擎广告（SEM）的基本原理和技巧。

网络营销计划书的编写

包括市场概述、企业简介、企业网络营销目标确定。

企业网络营销策略设计，包括市场细分并确定目标顾客、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务策略、个性化营销策略、跨部门合作策略等。

网站规划及推广。

企业网络营销费用预算。

网络营销促销的实施

确定网络促销的对象。

决定网络促销组合。

制定网络促销预算方案。

衡量网络促销效果。

网络营销与传统营销

区别和联系，包括营销媒体、营销对象的不同点，以及以用户需求为核心和技术融合的趋势。

网络营销信息

基本要素，包括网络营销信息源。

网络推广方法及应用

包括网站内部推广、搜索引擎推广、交换链接推广、电子邮件推广、关联网站推广、病毒性营销、网络联盟、Web 2.0营销以及社会化媒体营销等。

电子邮件营销

电子邮件是企业网络品牌的组成部分。

电子邮件作为在线顾客服务工具。

网站产品/服务信息的一对一直接传递。

用电子邮件进行网站推广。

提供专业的电子邮件广告。

实际案例分析

收集和分析实际案例，如小米公司的社交媒体营销策略、淘宝的直播营销案例等，培养运用理论知识解决实际问题的能力。

这些重点内容涵盖了网络营销的各个方面，从基础概念到具体实施策略，从传统营销与网络营销的区别到实际案例分析，全面考察学生对网络营销知识的掌握程度和应用能力。建议考生在备考过程中，结合教材和实际案例，系统学习和掌握这些重点内容。