对于PPC竞价排名，相信每个互联网人事都并不陌生，它通常包括：常见的搜索引擎竞价排名，比如：百度SEM，以及一些相关DSP厂商推出的广告点击付费系统。

　　随着互联网广告营销成本的逐渐提高，广告投放行业竞争也异常激烈，诸多因素导致，PPC竞价排名的投放，经常是有点击，而没有任何咨询。

　　那么，PPC竞价排名，为什么有点击，没咨询?

　　根据以往针对PPC相关广告投放的经历，蝙蝠侠IT认为产生上述问题的原因，主要包括如下内容：

　　1、关键词匹配

　　通常在我们操作PPC竞价排名的时候，由于新手上线，偶尔会针对特定关键词进行广泛匹配，这经常使得目标网页产生大量的点击，但由于关键词匹配的相关度不高，使得精准流量相对较少，从而使得关键词竞价排名的效果，大大折扣。

　　因此，在做关键词匹配的时候，尽量确保：

　　① 避免选择点击单价相对较低且宽泛的目标词。

　　② 真实理解关键词的潜在意图，特别面临季节性周期的时候，比如：车载玻璃水，在夏季与冬季搜索，还是有一定潜在区别的。

　　③ 优选点击单价高的词，精细化计算ROI，确保高点击，高转化。

　　2、页面体验

　　从目前来看，页面体验，这几年相比早期的PPC竞价排名，显得格外重要，即使你的目标关键词相对精准，而页面体验度差，也非常容易导致客户，点击就跳出，没有任何咨询，它主要包括：

　　① 页面样式：是否满足大部分用户的视觉体验，特别是网页逻辑结构，产品与页面色彩的匹配。

　　② 页面文字：有的时候文字不在多，而在是否能够真正打动目标用户的购买决策，比如：提供全面的解决方案。

　　③ 页面视频：是否提供高质量短视频，可以快速吸引目标用户眼球。

　　3、着陆页匹配

　　对于营销人员，在早期进行PPC竞价排名的时候，经常习惯性的采用，统一标准的着陆页设计，而在实际案例的运营中，我们发现，针对不同用户群体与产品特性，选择多样化的着陆页匹配，将会有效的提高页面咨询量与转化率。

　　4、品牌建设

　　品牌对于任何一个广告投放，都是具有一定吸引力的，如果你的品牌声誉，鲜为人知，实际上很难在早期产生有效的咨询。

　　通过PPC点击所来的流量，有的时候经常需要二次审查。

　　因此，你需要在多个渠道，布局你的品牌影响力，比如：不断保持社交媒体的活跃度。

　　5、平台选择

　　对于PPC竞价排名而言，选择平台很重要，特别是针对不同产品，所适用的平台略有不同，比如：对于SEO而言，粉丝通的投放，相比号外投放，转化率高的多，它通常由平台属性所决定。

　　Content optimization(内容优化)是指通过对文本、图片、音频、视频等内容进行科学合理的整合、编辑、排版等一系列操作，使得这些内容更加吸引读者、更加易于阅读、更加符合搜索引擎的要求，从而提高网站的流量、用户粘性和转化率的一种方法。下面我们将从以下几个方面来简要介绍内容优化。

　　1、内容的质量

　　内容的质量是内容优化的第一要素，只有质量高的内容才能为网站带来更多的流量、更好的用户体验和更高的转化率。高质量的内容应当具备以下几个特点：

　　(1) 原创性：内容应当是原创的，不能直接复制抄袭别人的文章或者图片等。

　　(2) 有用性：内容应当是有用的，能够解决读者实际问题或者提供经验、技巧等。

　　(3) 可读性：内容应当是易于阅读的，排版清晰、结构严谨、语言简练，避免长篇大论或者生僻词汇。

　　(4) 信息量：内容应当是具有一定的信息量，能够提供读者新的知识或者观点等。

　　2、内容的格式

　　内容的格式是指内容呈现方式的多样性，包括网站排版的样式、内容的字体大小、颜色、图片的大小、位置等等。好的内容格式不仅能够为读者带来更好的视觉体验，同时也能够增加网站的可读性和用户体验，提高用户的留存率。下面是一些常用的内容格式：

　　(1) 标题：标题应当简明扼要、准确简洁。

　　(2) 图片：图片应当清晰、高清，同时需要注意图片大小，避免加载速度过慢。

　　(3) 段落：段落应当简短、易于阅读，避免长句子。

　　(4) 引用：引用需要在文章中标出来源，同时也可以提高文章的可信度。

　　3、SEO优化

　　SEO优化是指在内容的创作过程中，针对搜索引擎的优化，将内容文章进行优化，更好地满足搜索引擎的要求，从而提升网站在搜索引擎中的排名。下面列举一些常用的SEO优化方法：

　　(1) 标题优化：标题应当包含关键词，同时也要简洁明了，具有概括性。

　　(2) 关键词密度：文章中关键词的密度应当适当，不要过多或过少，一般控制在2%-5%之间。

　　(3) 外部链接：文章中可以加入外部链接，引导用户到其他有价值的内容。

　　(4) 内部链接：文章中的内部链接可以加强网站的内部联系，也有助于用户的导航。

　　4、社交媒体推广

　　社交媒体推广是指通过社交媒体平台(如微信、微博、知乎等)进行推广，将网站内容分享到具有一定粉丝基础的平台上，增加文章的曝光量，从而提升网站的流量和转化率。下面是一些常用的社交媒体推广方法：

　　(1) 编写有吸引力的标题，让用户有点击文章的欲望。

　　(2) 发布时选择合适的时间(如工作日、假期、晚上等)，提高文章的曝光率。

　　(3) 社交媒体平台中的标题、图片、描述等尽可能地和文章一致，提高点击率和用户体验。

　　(4) 利用社交媒体平台中的话题、热点等，让文章更容易被发现和分享。

　　总结

　　内容优化是一个全过程的、持续性的工作，需要不断地对内容进行调整、改进和优化，从而满足用户的需求，提高网站的流量、用户粘性和转化率。希望以上的内容优化概要对大家有所帮助，在日常工作中也能注意到这些方面，为网站的优化提供一定的参考。

笔者一直提倡如许一种概念，网络圈的朋友不该该只存眷网络，或者只存眷一些所谓的网络推广技巧。一切与互联网无关的文章或手艺都被直接疏忽或疏忽，这是一种误会。事实上，许多网络推广技巧都是一门手艺，没有太多的根蒂根基和积淀。不少时辰，咱们的一些所谓的“坑骗”也是咱们本身发现的，这不克不及说是一个实际或法令。

然而，与互联网上的年青思维比拟，传统企业的许多设法的确是一个未开发的宝藏。无论是管理仍是营销，他们的思惟精髓都颠最后时代的测验，是有用的。我个人以为，若是咱们能够鉴戒传统企业营销和管理大师堆集的实际，并将其使用到网站运营层面，我信赖会对咱们有很大的协助。

在某种水平上，管理网站雷同于管理公司。网站管理员是首席执行官，网站的内容就像公司的商品；网站的页面就像商品的包装；网站的推广就像商品的推广，网站的外部链接就像公司的知名度等等。今日，我将连系一些经典的管理和营销规律来领导网站运营的思维战略，但愿对各人有所协助。

1.墨菲定律

墨菲定律起源于一名名叫墨菲的美国船主。由于他感觉一个共事很不利，他不经意间说了一个笑话：“若是某件事很能够被搞砸了，让他去做就会被搞砸了。”厥后，这句话被引伸出来，又泛起了一些其余的表达体式格局，比方，“若是坏事能够产生，不论能够性有多小，它老是会产生，并形成最大能够的损失”，“若是出了问题，终极仍是会出问题”等等。

应用：你为甚么不问问本身，你最惧怕你的网站是甚么？有人说这是黑客进犯，有人说这不是流量，有人说这是搜索引擎k搜索的，有人说这是歹意搜集的，等等。一切这些都是真的，但这不是最关键的起因。事实上，许多站长都阅历过这些问题，但网站依然运转精良。事实上，每一个人最惧怕的问题是网站不赚钱。大大都人抛却了他们勤奋多年的网站，大大都起因都在这里。

因而，若是你建立你的网站只是为了好玩，或者想认识一些朋友，或者想测验考试一些新的东西，你永远不会以为你的网站会赚不少钱。而后我可以必定地通知你，这个网站会抛却，由于它在将来不会赚钱，不论你此刻有多激情，你的理想和弘远理想有多巨大。因而，站长或经营网站的朋友必需学会如安在网上赚钱。

2.桶定律

木桶定律也被称为短板定律。盛水的桶是由许多木板制成的，盛水的威力是由这些木板决议的。桶定律表白，个人或组织的威力和水平不是由最佳的部分决议的，而是由较差的部分决议的。

应用：一个网站的成败不在于：哇，咱们的品牌很洪亮；哇，咱们的商品有多棒；哇，咱们网站的内容是何等精巧；哇，咱们网站的外部链接质量有多高；哇，咱们的网站手艺多棒啊。是的，你们的网站品牌很洪亮，蒙牛品牌也很洪亮；是的，你们的商品很棒，没有人狐疑诺基亚手机的质量。是的，你的内容很棒，应该不比你的差；是的，你的网站的手艺成效是一流的，可是用户基本找不到他们想要的…

一个网站的成败、定位和创意都很首要，可是若是网站管理员不克不及周全检查他的网站的缺陷和弱点，那末这个弱点必定会限定你网站的发展。为甚么新浪微博的势头相持不下？他的手艺团队不敷壮大吗？钱不敷吗？设计得欠好吗？鼓吹不敷吗？错了，新浪微博最大的弱点就是僵尸粉丝太多了！微信几多了。尽管僵尸粉丝不少，但比例要小得多。究竟结果，微信只限定手机登陆。因而，站长和朋友们，咱们必需起首思索咱们网站的弱点在那里。改善你的弱点比去pr3追pr2要实际得多。

3.腕表定理

只用一块腕表很容易知道时间。你能用两只腕表精确地确定你方才看到的时间是正确的吗？谜底是否认的，领有两块或更多的腕表其实不克不及通知你更多的时间去筹备，它只会让你失去精确时间的信息。当然，条件是这两个腕表有差别的时间。

应用：每一个网站管理员或优化网站者应该为网站设定一个共同的方针。太多的方针会影响咱们的步履，咱们不知道怎样进步。一些站长想做好网站流量、搜索优化、交际媒体、设计等等。是的，咱们必需做一切这些工作，可是咱们应该在差别的阶段只设定一个方针。在这个阶段之后，咱们将做咱们在下一阶段应该做的工作。常规，当我阐明一个客户的网站时，我起首归去理解网站的指标。在差别的指标阶段，一个新的站，我倡议他应该把重点放在普及网站的信托度上，不要过度谋求流量。颠末这一阶段后，网站逐步生长起来，内容不竭扩充，专题不竭，流量不竭添加，谋求品牌。信托=流量=品牌，你看，每一个阶段只要一个方针，如许工作会更有用力，目的也会更明确，这就是腕表定律给站长朋友的启迪。

4.80/20规则