新媒体时代下内容营销的优势及发展方向

随着时代不断发展，新媒数字化网络媒体开始占据人们的代下的优生活(huo)，而内容营销顺应此形势开始逐渐成为一种新的内容(rong)营销方法，并以其优势取得了显著的营销营销效果。新媒体传播与内容营销本文分析了内容(rong)营销的势及意义及优势，并对其未来发展方向进行了探讨。发展方

内(nei)容营销是新媒新时代企业在(zai)数字网络化平台上利用多种形式如微博、视频、代下的优电子杂志、内容网站等发布产品或(huo)品牌信息，营销刺激消费者的势及参与消费欲望提升业务成(cheng)交率的(de)一种营销模式。

媒体及企业在看到内容(rong)营销的发展方优势后逐渐转变传统(tong)营销策略为内容营销策略。随着网络社交网站对内(nei)容营销呈现(xian)开放趋势，新媒更大程度的代下(xia)的优推进了内容营销的发展。

一、内容内容营销及其发展的历程(cheng)

1、内(nei)容营销的特点虽然内容营销的概念没有一个(ge)准确界定，但内容(rong)营销有几(ji)项显著特征：

（1）内容营销的内容具有多样(yang)性，企业在制定内容营销策(ce)略时首先自主创造出多样性的体现品牌信息的文(wen)本或图像及多媒体素材的作品作为企业内容经销的内容。

内容营销首先需要内容作为主要信息，以多种载体和表现形式发(fa)布在企业网站及(ji)其(qi)它各种网站，然后以这种产品介绍及(ji)对消费心理引导的信息，对消费者(zhe)是否购买有推动作用并吸引消费者(zhe)，在能让消费者发现信息价值的(de)同时主动的去搜索和(he)传播。

（2）内容(rong)营销属于自发性传播的(de)营销策略，与以往的推送式(shi)广告传播的(de)策略不同，内容营销在内(nei)容上(shang)使消费者了解(jie)产品及品牌信息，将消(xiao)费者想(xiang)知道内容表达出来，以娱乐有趣的方式降低消费者对产品及品牌的抵触感，并对消(xiao)费者进行长期的引导。

（3）内容营销能以(yi)完整的信息价值激发客(ke)户参与讨论，充分了解客户需求，让顾客在互动时提出建议使企业有内容调整完善的方向。内容营销是从吸引顾客目光到使顾客对品牌接受并且信赖的价值传递过程，首先营销内容应具有娱乐性，然后在娱乐性的基(ji)础上显示品牌价值(zhi)，让内(nei)容营销实施时除了理性的引导(dao)说(shuo)服更注重(zhong)在沟通时引导顾客情绪，使顾客与企业产生共鸣。

2、内容营销的发展(zhan)历程内容营销是在本世纪初开始形成，最(zui)初时内容营销主要是企业推行自己的个性化(hua)市场与顾客沟通发现问题并解决的方案，企业开(kai)始建立和经营自身的媒体，以直接接触顾客(ke)的方式为顾客量身定(ding)做信息方案，来满足消费者的需(xu)要和企业(ye)的利益。

内容营销在发展中学习出版业注重读者、信任用户群的理念以企业或品牌本身(shen)作(zuo)为主要(yao)内容创作基础。新媒体传播与内容营销而近年来推广的内容品牌化也是内(nei)容营销的形式之一，创造品牌让消(xiao)费者以多媒体方式进行分享或传递其内容(rong)。品牌化内容与内容营销有着共同的引导服务消(xiao)费(fei)者的目的。

二、内容(rong)营销的(de)优势新时代下内容营销伴随网络媒体的发展而产生.

企业(ye)营销界常会把(ba)内容营销与(yu)社会化媒体(ti)相比较，而(er)品牌娱乐化(hua)及广告植入也和内容营销有着一些相同之处，使(shi)业界对内容营销产生错觉。

内容营销与其它营销方式有很多相似之处，但不同的是内容营销的动机本质(zhi)，内容营销不是直(zhi)接体现利润，而是(shi)注重培养消费者对品牌信任度。内(nei)容经销的首要目的是(shi)培养消费者(zhe)的品牌意识，然后使消费(fei)者对品牌忠诚度提高，在此(ci)基础让消(xiao)费者主动自发的消费。与消费者沟通和创造可持续发展(zhan)的价值是内容营销的主要目标。

1、内容营销与广告植入(ru)的(de)区别与优势有人认为内容营销和植入(ru)广告是相同的，内容营销被一些人定(ding)义为植入广告的新型表现方(fang)式。虽然品牌娱乐化(hua)的植入广告也是将(jiang)品牌信息以娱乐性的方(fang)式融入广告中达到营销目的，但(dan)是过于重视娱乐性。

而内容(rong)营销在娱乐性的基础上更大程度的注重体现产品及品牌的价值，内容营销改变了(le)广告的付费媒体方式，将内容直接发布到企业的自主媒体及公众媒体平台上(shang)，更大程度扩展了内容营销的空间，避免了广告可能带来的打扰，使消费者自主发现、搜索，进而达(da)到内(nei)容营销目的。

2、内容营销与社会化媒体营销的区(qu)别与优势社会化媒体和内容营销的部分相同之处在于社会化媒体营销也是注重(zhong)沟通，与客户建立关系，在社会化媒体(ti)平台上投入精力，等待其被分享传播。

内容营销离不(bu)开社会化媒体，这是社会媒体化营销与内(nei)容营销的相同之处，但内(nei)容营销的推广和分享不仅仅局限于社会媒体(ti)平台，而且将社(she)会媒体作为一个(ge)引导点，将消(xiao)费者的注意力(li)从社会媒体平(ping)台引入企业自主品牌网站。

内(nei)容营销相比较社会媒体营销来讲更注重长久性培养的目的，相比(bi)较来讲，内容营销有着更广泛的发布渠道，及更(geng)多的沟通优势。

而内容营销不借力于这种方式，内容营销将信息扩展范围及内容价值深度和顾客(ke)沟通及对品牌的忠诚度作为主要焦点，以(yi)有价值的(de)品牌信息使顾客(ke)进行自主传播，将(jiang)和消费者的沟通互动(dong)作为辅助方案，将品牌塑造表现于内容上进行营销。

三、内容营销的实践及未来发展方向

1、内容营销的成功实践近年来，内容营销受(shou)到各企业(ye)广(guang)泛关注使用，取得了较为显著的效果，继而给(gei)企业带来了更大效益。

如汽车品牌雪佛兰就是数字网络媒体时代其成功实践的(de)代表。一首《老男孩》红遍大江南北，新媒体电影随之点击率上升，这在带动(dong)了优酷出(chu)品出名的同时，最大受益的则是在系(xi)列电影中不(bu)断亮相的雪佛兰汽车。

雪佛兰汽车在这场内容营销战中，将自己的品牌贯穿到整个(ge)电影的故事中，以(yi)主角的目标为引导，变(bian)成筷子兄弟的梦想奖品。将影片所表达的精神和汽车创意融合在(zai)一起。将正能量(liang)的人生态度淋漓展现，让观众在接受引导的同时被自然带入营销创意中。

雪佛兰的营销视频经由优酷自制剧平台传播，以影院和网站平(ping)台的双播方式打破了传统电影植入营销的范畴，并借助互联网病毒营销的力量，以惊人的传播速度将电影(ying)的创意带入观(guan)看者即消费者心中，在引起受众(zhong)共鸣的同时，消费(fei)者自主讨论转发，理解了电影及营销创意引导，给雪佛兰汽车带来了显著的效益。

2、内容营销的未来发展方向内容营销在逐步展现其优势时得到了企业界广泛的关注和应用，扩展了内(nei)容(rong)营销的发展空间，各企业加(jia)大了内(nei)容营销的投入，使其发展障碍减少，发展更为顺利，以其优于其他营销策略的优势逐渐在营销领域占据更大领地。

不管(guan)技术如何创新消费(fei)者与企业的关系都不会变，发现需求满足需求是营销过程的主要目的，将内容(rong)价值(zhi)提升，让其在新时代下从网站广(guang)告搜索等扩展到视频、社会(hui)化媒体等方面。用(yong)优质(zhi)的内容拉近消费者与品牌间的距离，让消(xiao)费者(zhe)从单一的接受升级到参与品牌的传播理念中(zhong)，将互联(lian)网的优势特性体现到内容营销上。

同时，充分了(le)解消费(fei)者在接触广告时的(de)反应及购买行为，使内容营销创意更加具有针对性，在网络时代选择精准(zhun)的投放，加强品牌和消(xiao)费者的沟通。随着移动信息设备的(de)改进，社会(hui)化媒体平台将(jiang)是内(nei)容营销的主要发展阵地，移动设备的应用也将给内容营销提供更广(guang)泛的发展空间。

总之，作为新时代下营销新领域的内容(rong)营销，未来将更大程度的发挥其优势和特(te)性，带来更广泛的应用及效益，它将传统营销策(ce)略优点集聚一身，推动了消费者与品牌的关系的构建，使企业的品牌效益实现最大化。