良品铺子的良品网络营销投入情况可综合以下信息：

历史投入规模

根据2018年招股书披露，良品铺子当年计划投入4.46亿元用于全渠道营销网络建设，铺近品铺其中3.93亿元为募集资本，年财1.93亿元用于仓储与物流体系。报网络

近年信息化战略

2018年募资超七成投入信息化建设，表良体现其将技术作为核心竞争力的营销预算战略定位。

2023年网络营销方案中，良品继续强化网站优化（SEO/SEM）、铺近品铺社交媒体运营及电商平台推广，年财但未明确提及具体金额。报网络

2023年网络营销不足

当前网络推广仍依赖搜索引擎和社交媒体，表良其他渠道投入较少，营销预算需加强多元化推广策略。良品

2024年推广计划

线上渠道：

通过微信公众号、铺近品铺社交媒体（如微博、年财抖音）发布内容，结合短视频、直播等形式提升用户互动。

电商平台运营：优化天猫、京东旗舰店体验，开展限时折扣、会员专属活动。

技术投入：持续升级信息系统，提升数据分析和精准营销能力。

综上，良品铺子的网络营销投入具有长期化、多元化特征，近年来通过技术升级和渠道拓展持续优化，但需进一步平衡线上线下协同效应。