武汉子格教育科技有限公司

淄博烧烤的淄博网络营销事件可归纳为以下几个关键节点和策略，综合了政府行为、烧烤绍社会传播和商业营销的饼淄博烧协同效应：

一、政府主导的烤网流量营造

善意事件引发关注

2022年淄博市在济南疫情严重时，免费收留1.2万名隔离大学生，络营并承诺疫情解封后提供免费烧烤邀请，销事这一暖心举措通过学生群体引发传播。淄博

系列营销活动

烧烤专列：

开通济南至淄博的烧烤绍免费客运专线，提升交通便利性。饼淄博烧

文旅礼包：推出零食特产、烤网文创周边等，络营通过局长亲自送礼等场景强化情感联结。销事

安全保障：同步完善公安、淄博卫生等配套措施，烧烤绍确保游客体验。饼淄博烧

话题热度持续发酵

通过抖音、小红书等平台发布烧烤体验视频，结合政府活动形成连锁传播，3月“淄博烧烤”相关话题累计播放量超102亿次。

二、社会传播的裂变效应

短视频与网红推动

短视频平台出现“淄博烧烤摊变嗨歌现场”等创意内容，抖音单日播放量超4.7亿次。

美食博主、自媒体通过打卡、测评等形式扩大传播范围，形成裂变式增长。

用户生成内容（UGC）的叠加效应

游客在社交媒体分享真实体验，如“188西装男发万份纸巾”事件，通过细节引发共鸣，进一步撬动流量。

三、商业品牌的协同作用

洁柔等企业的营销联动

国内头部纸业品牌洁柔以“188西装男”形象免费送纸巾，并宣布捐赠百万份，结合淄博热度形成话题热点。

旅游品牌的借势推广

淄博文旅局推出“五一旅游季”活动，与酒店、烧烤店合作推出优惠套餐，提升游客黏性。

四、总结与成效

通过政府善意引导、社会资本参与和商业品牌联动，淄博烧烤在短时间内成为全国性热门现象。3月游客量激增200%，五一期间成为旅游首选，全市财政收入显著提升。这一案例展示了地方政府如何通过柔性营销与城市IP打造实现经济价值转化。