【竞品分析】使命召唤手游深度体验分析

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核心结论

• 《使命召唤⼿游》定位是⼀款⾃带使命召唤IP的⾼品质现代军事题材的射击⼿游，产品的基础体验优秀，难度易上⼿难精通，玩法兼顾多类受众，在射击品类中具有较强的竞争⼒。
• 产品相较于CFM操作深度更深，相较于和平精英玩法更⿎励战⽃对抗，主要承接IP粉丝以及强竞技向的⽤⼾，作为现代军事写实射击⼦赛道的头部产品与《CFM》及《和平精英》实现射击⼦赛道的互补，将当前⼤盘射击⽤⼾圈⼊腾讯系布局之中。
• 未来在写实军事题材的射击⼦赛道上头部效应明显，玩家对产品的品质要求提升，可能导致后续射击品类的研发成本和⻔槛提升。

⼀、游戏背景

《使命召唤⼿游》是动视IP授权腾讯天美⾃研的⼀款⾼品质FPS⼿游，该产品在海外于2019年10⽉1号正式上线，并在⼀百多个国家下载版登顶，⼤部分地区畅销榜成绩进⼊前10。产品于2020年8⽉获得国内版号，并于2020年12⽉25⽇正式开启国服公测，国服公测后游戏免费榜曾霸榜10天，畅销榜冲⾄第三。

产品关键词：使命召唤IP，⾼品质，易上⼿难精通

1.1 IP情况

IP ：16年的IP内容沉淀，在全球范围内拥有巨⼤的玩家群体

根据动视宣布的消息：从2017.11.3发售以来，《使命召唤14》的全球销售额已经超过了10亿美元，连续第九年成为北美地区主机平台销售最好的游戏。

《使命召唤15》虽然是该系列⾸次抛弃单⼈模式的⼀作，但它的销量却⾮常⽕爆，据悉发售三天动视已卖出了5亿美元。

• 《使命召唤16》为“现代战争”系列的重启之作，于2019.9⽉开启了为期数天的测试，在进⾏测试期间，《使命召唤：现代战争》创造了系列历史以来测试版PS4，Xbox One，PC平台参与玩家数、总游玩时间和同时在线⼈数的三项最⾼纪录。
• 同时CODM的正式上线也紧随着COD16封闭测试之后，对CODM海外的上线⽕爆也有明显的影响。

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