京东，正在下一盘3D打印大棋

左手卖设备，右手卖产能。

图片来自：TCT亚洲展

过去很长一段时间里，3D打印更像是一种“小众工具”，属于工程师、极客，或者工厂车间。但现在，它正在加速走进普通家庭，并有望成为新一代家电。也正是在这个关键转折点，京东推门入局，开始参与3D打印这门新生意。

我猜，京东大概是在两年前，就尝到了3D打印的甜头。

一、看见了需求：3D打印真的卖动了

2024年6月，京东618传递出一个积极的信号。

开门红28小时数据显示，3D打印机成交额同比增长176%。事实上，这波增长并不只来自大促本身，更重要的是，消费级3D打印终于出现了一批“又便宜又好”的产品。

以拓竹A1、P1系列为代表的机型，降低了用户入门门槛，也让越来越多人愿意入手人生中的第一台3D打印机。

也正是在这一阶段，京东负责3D打印业务的采销团队开始主动接触行业企业，建立更直接的连接。我们也是在这个时候与京东有了接触，并开始留意它在接下来的一系列动作。

二、把货盘做起来：从品牌店到京东自营

或许，京东已经意识到，3D打印这个品类具备巨大的增长潜力，值得持续投入。于是，接下来的动作就变得顺理成章：先把供给侧做扎实。

2024年11月，京东在3D打印类目上迎来一个标志性变化，京东自营模式开始落地。

纵维立方（Anycubic）率先开设京东自营旗舰店，随后ELEGOO爱乐酷在12月跟进。此后，拓竹、创想三维等厂商陆续进入自营体系，Polymaker、三绿等材料品牌也逐步补齐了耗材供给。

这意味着，3D打印在京东上的经营方式，开始发生变化。从过去以“品牌开店、自主运营”为主，逐渐转向京东更深度参与的自营体系。

三、再往前一步：京东开始组织打印产能

如果说前两步仍然停留在“卖设备”，那么从2025年开始，京东的动作明显外扩。

一方面，是品牌与用户心智的建立。

在TCT、Formnext等行业展会上，京东开始频繁出现，并打出了“买3D打印上京东” “万物皆可打”等口号，同时开始强化“打印+耗材+服务一站购”的一体化方案。

与企业联动。无论是京东MALL市集，还是ChinaJoy这类年轻人更集中的场景，京东选择了与创想三维等3D打印品牌一起做活动。它试图想要告诉消费者的是，以后买3D打印机、买耗材，第一反应就是上京东。

与此同时，京东也在强化“新品首发阵地”的角色。像Snapmaker U1、eufyMake E1等新品相继在京东首发，也让它逐渐成为3D打印/UV打印品牌的重要入口。

此外，更重要的是供给侧引入3D打印农场。

2025年8月，京东推出“3D打印商家增长计划”，面向打印农场主等新型供给侧主体开放平台能力，并通过“春晓计划”提供包括1分钟开店、流量扶持、0元试运营等在内的多项政策。

也是在这个时候，我们才意识到，京东的目标不只是卖设备，而是要把打印服务也一起做起来。它正在从一个3D打印产品销售平台，慢慢走向连接需求与制造能力的平台。

四、补上服务闭环，解决“最后一公里”

进入2026年，京东开始补齐另一块关键拼图：服务与体验。

围绕用户普遍遇到的安装和使用门槛，京东推出了3D打印机上门安装服务，已覆盖全国31个城市，并计划在今年6月前实现全国覆盖。

俗话说，好不好，试了才知道。于是我们看到，京东之家已经联合拓竹，在北京、上海、广州、深圳、成都等城市落地3D打印线下体验店，让用户可以真实操作设备，亲自感受打印过程。

这无疑既是在降低用户的认知门槛，也是在把线上交易往线下体验延伸。

五、打造一站式3D打印服务平台

京东还在尝试把3D打印和UV打印做成一个“创作中心”。

2026年3月，京东推出3D打印与UV打印定制服务平台，由3C数码事业群主导，试图通过自建系统打通设计、生产与交付流程，为用户提供一站式定制体验。

简单来说，用户不只是买设备，也可以把自己的创意、IP或图案，通过平台直接变成实物商品，甚至进一步实现“创作即变现”。

至此，京东在3D打印上的路径逐渐清晰，从卖设备，到做服务；从组织产能，到搭建定制平台。

结语：一盘从“电商”走向“制造”的棋

回顾京东在工业品领域的持续布局，从2018年的京东京造，到2022年上线京东五金城，再到2026年的京东打印定制平台，京东正在讲一个更大的故事。

这一次，它想做的，或许不只是卖设备、卖耗材，而是试图把分散的制造能力，变成一种可以被调用的服务网络。

过去，行业一直在谈分布式制造。如今，这件事或许正在被京东以一种更贴近消费市场的方式推进。

无论结果如何，有一点已经很清楚：京东这盘3D打印的棋，正在展开。

最后，京东最近的一项调研显示，超过七成人对3D打印心动种草，个人爱好者和亲子家庭正成为主力人群。

准备好，3D打印接下来的改变，也许就在你我身边。

以下是一场3D打印研讨会：

4月29日下午3:00，我们将举办一场面向全球的线上研讨会，主题是《中国增材制造的崛起：创新、规模与未来》。届时，联泰科技、威拉里、易生等来自不同技术方向的中国企业将参与交流，一起分享各自的发展与思考。