2010下半年在OS领域的胜利者和失败者

2010年是移动业界发生变化的一年，5大手机制造商首次出现的纯智能手机厂商（Apple和RIM）。智能手机呈喷发性增长，市场经理matos Kapetanakis将仔细审视2010年中的成功者和失意者。

OEM领域的成功者和失意者

谁是2010年的成功者和失意者？就手机OEM，有两个显而易见的失意者：Sony Ericesson和Motorola，其市场份额下降，首次失去手机5强的位置，被纯智能手机制造商RIM和Apple取代。LG仅仅避开躲过了竞争，在销售上没有增长。三星则轻易地保持住第二位置，其在不断升温的智能手机销售中是最为进取。

OEM的这些变化直接影响了2011的feature phone和智能手机中OS的竞争。2010年，feature手机的销售大约占了手机销售的80%。智能手机的增长虽然在2010年呈现井喷，距离所有手机都是智能手机的日子仍然很远。

图显示了feature手机在移动手机的销售量仍占据主力。当然，收入和利润确实另当别论。iOS和Android在2010年占据10%的销售，仅为Nokia S40 OS的一半。三星在2010的强势的销售使公司在手机制造和OS领域保留了一定的份额。

OS领域-智能手机

那么在智能手机，哪些OEM和OS在2010处于强势？Nokia和以往一样占据最大的份额，生产占据34%的销售量，而RIM和Apple大约各占16%。

图显示三星如何维持其竞争力，他们智能手机销售是摩托，索爱，和LG三者的总和。三星在2010年7个月内就销售超过1千万部Galaxy S智能手机。

这些对智能手机的OS意味什么？

说Symbian已经死亡？对于开发者选择以及Nokai R& D开支或许是，但是目前其他智能手机数量与之相比仍较少。Nokia CEO Stephen Elop宣称不会有超过1.5亿部的销售，但是承诺的路标不会在一夜之间改变，这将表明尽管2011年他们的WP7设备可能推出，Nokia在2011仍然会有不错的Symbian销售。

苹果正在逐步取代黑莓手机，并持续着健康的增长。苹果的巨大成功，不仅仅是平台，而是反应了整个应用开发和内容供应的产业生态链。

在OS最大的惊喜是Android。在2010的头三个季度，每个季度的增幅为100%，而且没有迹象减缓。对Android成功的最大的贡献者是HTC和三星，还有索爱，摩托以及其他一些份额较小的厂家。HTC的智能手机中 Android和Window产品线比较，Android销售有持续稳定增长，宣称2011年有6千万部智能手机，HTC将再次推动Android的销售。三星在Galaxy系列的成功后，智能手机的销售将有持续的增长。

产业链和BOM之间的权衡

移动运营商和手机制造商推动智能手机需求持续增长，保持竞争力和差异化。在2011年，智能手机的销售和竞争将主要取决于三个基本因素：产业链，服务和价格点。

- 第一，价格点。硬件的BOM表是限制智能手机销售价格降低的决定因素。Qualcomm为价格降低提供可能，将在2011年推出的芯片，这样使得三星和LG在今年可推出零售价低于100美元的智能手机。

- 第二，生态链。正与Stephen Elop在他的燃烧的平台中所说：我们的竞争者不是拿走我们在设备销售的市场，他们拿走了包括整个产业生态链的市场。iOS，Android，Windows Phone的三匹马竞争是争夺开发者的竞争，这迫使新的参赛马（包括Qt，MeeGo，BREW等）将必须在生态链占有相当的份额，上万的应用和上千方的下载量，才能参加竞赛。

- 第三，业务。西方市场智能手机的增长很大的推动是运营商，是通过运营商的补贴。那么OEM如何促进运营商的业务收益是至关重要。因此HTC收购了业务公司，三星增加了他的全球业务的部署。

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