Groupon咸鱼翻生 团购行业看到盈利曙光

对于 Groupon 这个团购行业的老大，许多业内人士并不看好，且通过多方面分析得出了其“命不久矣”的结论（参见雷锋网报道：《Groupon是生还是死 这是个问题》以及《为什么Groupon会走向衰落》）。

而 Groupon 刚刚发布的2012年第一季度（也就是Groupon第四财季）财报却让投资者眼前一亮，以总营收5.593亿美元打破华尔街预期的5.3亿美元，比去年同期增长了89%。其第一季度净亏损为1170万美元，合每股亏损0.02美元，但按Non-GAAP（非公认会计原则）计算则有1630万美元的净利润，摊薄后每股收益为0.02美元。在美国Nasdaq常规交易中，Groupon股价收盘于11.74美元，涨幅19%；在盘后交易中，Groupon股价进一步上涨至13.81美元，涨幅17.6%。

在北美地区，Groupon Q1 表现尤其不错，营业额比去年增长了75%。其 CEO Andrew Mason 表示，很高兴公司在第一季度能够取得这样的成绩，希望能借此唤回投资者的信心，并为商家带来更多发展机会。

在3月下旬，Groupon 修正并提交了其第四财季的财报，显示其营收总额为4.92亿美元，比修改前数据少了1430万。此财报一出，Groupon 的股价就暴跌了6个百分点。但其自称有信心保证今年第一季度营收回升至5.1亿至5.5亿之间，事实证明，它做到了。

Groupon 上周在全美范围内推出消费返点服务，Mason 将这项服务看作是 Groupon 向当地商业平台转变的4个关键因素之一。此外，Groupon预期其第二季度营收将在达到5.5亿美元至5.9亿美元。

Groupon之所以能够交出这样一份不错的答卷，原因包括：

• 分成率有所提高。尽管华尔街预计在Amazon、Google、Livingsocial等竞争对手的压力下Groupon分成率会有所下降，但2012 Q1，Groupon的分成率还是从上个季度的40%上升至41.3%；
• 北美市场增长。这有相当一大部分原因应该归功于 SmartDeals等一系列新技术，使得团购产品与用户更好地进行匹配，使得用户购买意愿增强。
• 削减营销费用。去年同期Groupon的营销费用为2.3亿美元，而2012年Q1仅为1.17亿美元。
• 移动化策略初见成效。 Pandodaily认为，Groupon基于LBS的实时团购产品“Groupon Now”是Groupon最大的赌注，更能满足用户的突发需求，而Groupon Now的增长速度也比其核心业务要快得多。

应该说这份财报对于整个团购行业的象征性意义远远大于实际意义。虽然每股盈利只有区区2美分，而且是非公认会计原则的“账面利润”，这也给困境重重的团购行业带来了希望，对于国内还是靠烧钱过日子等着上IPO的团购网站们，是不是也应该向Groupon学习，开展自救？

Via  VB