马云食言，开始进入游戏领域

马云曾在2008年的电子商务专题汇报上表示“饿死也不做游戏”

导语：2014新年伊始，首届中国移动游戏产业高峰会在杭州召开，会上阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁做了演讲，正式宣布阿里巴巴将正式进军手游领域，并介绍了阿里巴巴的手游策略。平台将采用82分成比例，打破游戏行业目前1:9分成的垄断局面。

　　曾发誓不做游戏的阿里巴巴，终于高调宣布进军游戏业并推出自己的手游平台。在看到移动端微信呈现出的实力后，连马云这样的互联网巨鳄也不禁头皮发麻，虚汗狂冒，中国还有能阻止微信脚步的存在么？而支撑微信发展动力的，无疑就是月收入过亿的游戏。要击败敌人必先釜底抽薪，深蕴商战之道的马云自然懂得该如何应对。于是便萌生了做游戏的想法。

马云是在一次沟通会上做上述表示的。这也是阿里将要进军游戏产业发声。但马云并没有透露关于进军游戏产业的更多细节。

对于该消息，阿里方面不予置评。

值得玩味的是，马云此前曾表示“饿死也不做游戏”，当时马云是振振有词的说游戏如何跟他的价值观不符。

马云说：“不做游戏这是跟我价值观有关，阿里巴巴到现在为止没有投入过一分钱在游戏上面，那是两年前我妹夫跟我说一个事情，改变了我对游戏的看法。我妹夫一天早上跟我说，我昨天跟你妹妹玩游戏玩到早上3点半，你妹妹去上厕所的时候我又偷偷地玩了半个小时，我被他吓了一跳，我妹夫是很能干的一个小企业家，这么一个成年人并且是一个很精明的人，竟然玩到三点半甚至没有一点儿自控能力，想想我们孩子会怎么样。我不希望我儿子玩游戏，如果中国孩子都玩游戏中国就没有前途可言了。”

“而且我通过分析发现了在全世界时间不值钱的国家里游戏是最畅销的。你会发现全世界最先进的游戏国家是哪些?美国、韩国、日本，但是这些国家永远不鼓励自己的老百姓玩游戏，它用来出口。有一天我们的领导突然会醒过来问我们孩子在干什么?在玩游戏的话，一定要对他进行限制。因为游戏不能改变中国的现状。所以我说不做游戏，饿死也不做游戏。”

与马云这番表态相背离的是，在这5年内，支付宝不仅成为游戏业主要的支付通道，阿里还推出了阿里云目标客户之一就是游戏公司，同时淘宝还有页游联运，手游还有应用市场，淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台。对阿里而言，游戏业的外围产业链、乃至隐晦的平台业务阿里已经做了个遍，只差自己投资、代理、研发游戏的最后一脚。

种种迹象显示，原本泾渭分明的BAT巨头之间的竞争正在加剧，腾讯“微信”取得的成绩也激发了阿里大力做“来往”。而如果阿里进军游戏，也将使得巨头之争进一步升级。对马云来说，在与他价值观不符的游戏业、马云则又将“食言而肥”。

阿里终于还是做了游戏。

这个消息在业内传了快半年，引发讨论无数，不过，阿里究竟要怎么做，外界始终是雾里看花。如今，靴子落地。

手游平台，这是阿里给自己的定位，阿里延续了自己在电商领域驾轻就熟的那种平台战略，自己不下场玩，只是提供“水电煤”。问题是，在游戏这个陌生领域里，阿里有水电煤可以提供么？数一下。

1.流量：流量平台是手机淘宝，后续还会进驻来往。手机淘宝目前用户量是4亿。

2.支付：这个不用讲，支付宝提供支付解决方案。

3.技术支持： 在公有云里面，阿里云目前在国内还是有些口碑的，应该可以为游戏厂商提供一些云计算服务，省一点技术成本。

打的就是腾讯

阿里的战略意图明显得不能再明显了，就是针对腾讯！

游戏对于阿里来讲重要么，压根不重要，新业务一枚，阿里不需要靠游戏来赚钱养家。但是游戏对于腾讯来说，太重要了，腾讯四大块营收，游戏、会员费、广告、电商，其中游戏占了半壁江山(Q3总收入155亿，游戏就84亿多)，而且，广告收入要养着视频，电商还在亏损，所以，如果从利润角度，游戏的贡献度远不止一半。

所以，如果能动一动腾讯的游戏根基，那战略意义是显然的，那么，腾讯游戏有痛点么？自然是有的，谁家的城墙都不是无懈可击的，阿里的电商有，腾讯的游戏自然也有。

首先，腾讯在游戏界是绝对的霸主，前三季度腾讯吸金吸了235亿，后面的公司，网易、盛大、畅游、完美世界和巨人，加起来还没腾讯多。有了这种江湖地位，腾讯在游戏圈的话语权就比较强，比如，进驻腾讯平台的游戏，分成比例上，腾讯拿绝对的大头，八成甚至九成，而且，通常接入腾讯的游戏，要求很严格，有些许霸王条款是难免的。

再次，腾讯的游戏平台走的是自营+平台模式，互娱团队自己也研发游戏，优先照顾自家产品，这是自然的。最受瞩目的微信平台，最早上线的“天天”系列都是由腾讯互娱事业群下的天美艺游工作室研发。触控的陈昊芝就说，微信游戏平台的第一批游戏会来源于自主研发；第二批会是与腾讯关系较好的产品；第三批是腾讯投资的产品；最后才是像我们这样的产品。

针对这样的痛点，阿里的手游平台，打法就是讨好开发者，上来就表示7:2:1分成，开发者拿大头，阿里抽2，覆盖运营成本，还有10%说是做慈善(好吧，阿里做事，占一下道德高地是常有的，此事各有各的看法，就不评论了)。而且，承诺自己只是平台，不会自己开发，避免既是裁判员也是运动员。

阿里有胜算么？

对于阿里来说，想要真正动摇腾讯的游戏根基，恐怕还比较难。

首先，腾讯利润真正的中流砥柱还是在端游，手游增长率虽然高，但是绝对值和端游仍然不能比。阿里想来也很清楚这一点，所以并没有去和腾讯的端游对抗，而是挑选了手游这个格局未定的新战场。

其次，对于开发者而言，腾讯强势不假，但是，腾讯毕竟是目前流量最大的游戏平台，从腾讯那里分来的一成两成，可能也比其他平台分来的三成五成多。在这种情况下，开发者很难抛弃腾讯这个平台。而且，如果过于亲近其他平台，得罪了腾讯，后果是什么，对自己的杀伤力有多大，不好预料。。

但是，什么算赢呢？取代腾讯在游戏界的地位，还是说，拖慢腾讯的手Q和微信在移动端的变现速度？如果是前者，可能性很低，但如果是后者，我觉得可能性还是有的。

就像前文说的，阿里做手游平台，流量、支付、技术这些硬件环境是具备的，当然，用户习惯是个很大的挑战，去淘宝App里买东西的人，会不会去打游戏，这是个问题，但是，如果游戏设计得好，甚至说可以通过打游戏赚取点什么消费优惠券一类的，吸引到一部分用户，不是没可能。

此前，在腾讯工作近十年的原腾讯视频总经理刘春宁加盟阿里，江湖传闻马化腾震怒，甚至要打官司，索赔千万。马化腾确实是有理由不爽的，刘春宁到阿里后，迅速组建数字娱乐事业群，从视频、音乐到游戏，这次的手游平台，就是刘春宁主抓。而且对于淘宝App来说，这一方面是流量再次变现的方式，另一方面，或许也是增加自身粘性的一种途径，现在，淘宝App的打开率，活跃度，明显是还不够的。

用一种比较凶狠的打法，破坏对方建立的行业规则，虽然自损八千，但如果这能杀敌一万，那也算值了。进攻有时候就是最好的防守，否则，成天看着微信在电商、支付上干这干那的，确实也是不爽。对于阿里来说，来往也好，游戏也罢，做不做得成，这是后话，最要紧，是战争在谁家的土地上打响！