Markedsføring

Der er for få eller ingen kildehenvisninger i denne artikel, hvilket er et problem. Du kan hjælpe ved at angive troværdige kilder til de påstande, som fremføres i artiklen.

En mand opsætter plakater som markedsføring

Markedsføring er en betegnelse for alle de aktiviteter, en virksomhed kan foretage sig for at fremme afsætningen af en idé, et produkt eller en serviceydelse.

Betegnelsen dækker over produktplanlægning, markedsundersøgelse, produktudvikling, prisfastsættelse, distribution, konkurrentanalyse, reklame, PR, emballage, tryksager, merchandise, kampagner osv.

Der findes mange definitioner på markedsføring, måske fordi den fokuserer på bestemte situationer eller interessenter. Der er begrebsforvirring, fordi markedsføring forveksles med reklame. Reklame er blot et af mange led i en markedsføringsproces og anvendes som regel først, når virksomheden har defineret sit produkt og sin målgruppe. Markedsføring beskæftiger sig også med situationer, hvor der endnu ikke eksisterer et produkt og/eller et marked.

Markedsføring trækker på en række fagområder som økonomi, psykologi, sociologi og antropologi. På visse økonomiuddannelser benyttes afsætning som betegnelse for marketing.

Fysiske markedsføringsprodukter

Fysiske markedsføringsprodukter kan indgå som en del af virksomheders markedsføring og branding. Det kan eksempelvis være tryksager, emballage, profilbeklædning, merchandise, reklameartikler eller giveaways, som bærer en virksomheds navn, logo, slogan eller visuelle identitet.

Sådanne produkter anvendes blandt andet ved messer, events, kampagner, kundegaver, medarbejdergaver og onboarding. Formålet kan være at øge kendskab, skabe genkendelse eller understøtte relationen mellem modtageren og brandet.

Se også

• Branding
• Corporate branding
• Mødebooking
• Lydbranding