売れない人は集めている。選ばれる人は「見つけている」。

こんにちは、井口です。

ぼくは個人事業主として、小資金でも実践できるWEB集客や販促の方法を探求しながら、日々仮説と検証を重ねています。

このnoteでは、なんとなく聞いたことはあるけれど、意外と曖昧なまま使われているマーケティング用語にフォーカス。自分で調べたり、実体験をもとにしながら、できるだけ噛み砕いた言葉でまとめています。

専門用語が苦手な方でも、「なるほど、そういうことか」と思えるような形でお届けできたらうれしいです。

ところで、こんな経験ってありませんか？

「SNSやブログで発信してるのに、なかなか仕事につながらない…」

「問い合わせは来るけど、どこか手応えが弱い…」

「見込み客って言うけど、誰のことを指すのか正直あいまい…」

ぼくも最初はまさにこれでした。

「たくさん人を集めれば、その中から契約してくれる人が出てくるはず…！」

と信じていた時期があったんですが、実際はなかなか結果につながらないんですよね。

そこで出会ったのが「MQL」という考え方でした。

MQLを理解すると「ただのフォロワー」「ただの問い合わせ」と、今すぐ関係が深まりそうな「本気度の高い見込み客」 の違いが、はっきり見えるようになるからです。

この記事では、その「MQLって、いったい何？」という部分を、できるだけ身近な例に置き換えながらお話していきます。

「発信してるのに成果が出ない…」

「もっと自然に、お互い納得感のある形で契約につながる流れを作りたい」

そう感じている方には、きっとヒントになると思います。

MQLって、なに？

まず、MQLとは何なのか？

一般的には「Marketing Qualified Lead」の略で、「マーケティングによって質の高い顧客候補だと認定されたリード（見込み客）」と説明されます。

簡単に言うと、「うちの商品やサービスに、けっこう興味を持ってくれていそうな人」という感じでしょうか。

ただ単に「名刺交換した人」とか「資料をダウンロードした人」というだけでなく、もう少し踏み込んで「これは、もしかしたら契約に繋がるかも！」と期待できる見込み客のことを指すんです。

MQLは「本気度高めのお客さん」

MQLを身近なもので例えるなら、あなたがカフェを開いたと想像してみてください。

• リード（見込み客）全員：お店の前を通った人全員。中には「カフェできたんだー」と通り過ぎる人もいれば、「あ、カフェだ！」とチラ見する人もいます。

• MQL（マーケティング認定リード）：お店の前を通った中で、メニューをじっくり見てくれたり、「このカフェ、インスタで見たことある！」とスマホで検索してくれたり、さらに一歩踏み込んで「おすすめはどれですか？」と店員に話しかけてくれたりする人たち。

どうでしょう？

こういう人たちって、ただ通り過ぎた人よりも「お店に入って、何か注文してくれる可能性」が高そうじゃないですか？

MQLは、まさにこの「本気度高めのお客さん」のことなんです。

個人事業主・フリーランスにとってのMQLってどんな場面？

じゃあ、ぼくたち個人事業主やフリーランスの場合、MQLってどんな時に意識するんでしょうか？

いくつか実例を考えてみました。

実例１：Webサイトからの問い合わせ

例えば、ぼくがWebライターとしてWebサイトを運営しているとします。

• 普通の問い合わせ：「記事作成をお願いしたいです」と簡潔なメールが届いた。

• MQLになりうる問い合わせ：「〇〇さんのブログ記事をいくつか拝見しました。特に〇〇に関する記事は共感できました。現在、自社メディアで〇〇分野の専門記事を強化したいと考えており、〇〇さんのような方にぜひお願いしたいです。可能であれば、一度オンラインでお話しできませんでしょうか？」

後者の問い合わせの方が、ぼくのサービス内容や実績をしっかり見てくれていて、具体的な課題意識も持っていることが分かりますよね。

これはまさに「MQL」と言えるでしょう。

実例２：SNSでの交流

SNSで情報発信をしている方も多いと思います。

• 普通の反応：「いいね」や定型的なコメント。

• MQLになりうる反応：「いつも役立つ情報をありがとうございます！先日〇〇について発信されていましたが、まさに今、私も〇〇で悩んでいます。もしよろしければ、もう少し詳しくお伺いしても良いでしょうか？」と、具体的な質問や相談をしてくれるダイレクトメッセージ。

これも、ぼくの発信内容に深く関心を持ってくれていて、さらに解決したい課題があることが伺えます。

実例３：無料セミナーやイベント

オンライン・オフライン問わず、セミナーやイベントを開催することもあるかもしれません。

• 単なる参加者：無料だからと気軽に参加し、特に質問もなく帰ってしまう人。

• MQLになりうる参加者：セミナー中に熱心にメモを取り、質疑応答で積極的に質問したり、終了後に個別に「もう少し詳しく話を聞きたい」とアプローチしてくれたりする人。

このように、MQLは、単なる見込み客から一歩進んで、「この人は、うちのサービスで解決できる課題を抱えていて、その解決策を探している段階にあるぞ！」と判断できる見込み客のことを指すんですね。

まとめ：MQLを意識して、ムダなく活動しよう！

MQLについて調べてみて、ぼくが感じたのは「闇雲に営業するのではなく、本当に興味を持ってくれている人に、より質の高いアプローチをすることが大切なんだな」ということでした。

ぼくたち個人事業主やフリーランスは、時間もリソースも限られています。

だからこそ、MQLという考え方を取り入れて、効率的に、そして効果的にビジネスを進めていきたいですよね。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。

この記事が「なるほど、そういうことだったのか！」という小さな気づきや、あなたのアイデアのヒントにつながっていたら嬉しいです。

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