非公式バナーと書かない理由

今日はちょっと細かい話。でもこれ、政治の発信だけじゃなくて、あらゆる「伝える」仕事に通じる話だから、最後まで付き合ってちょうだい。

「非公式」の書き方一つに、戦略がある

国民民主党にはね、「党発表著作物・『こくみんうさぎ』利用ガイドライン」っていうのがあるのよね。そこにはこう書いてある。

つまり、応援バナーとか作ったら「これは党の公式じゃないですよ」ってわかるようにしろってこと。まあ、当然よね。勝手に作ったものを公式だと思われたら困るもの。

で、このルールに従ってほとんどの人は「非公式バナー」って書くわけ。短くてわかりやすいし、ルールも守れてる。完璧。

でも私は、必ずこう書く。

「本画像はボランティアによって作成されたものであり、非公式です」

長いわね。スペース取るわね。でもこれには、ちゃんと理由があるのよ。

「ボランティア」という言葉を世間に見せる

なぜわざわざこの文章にするのか。それはね、
「国民民主党にはこういうバナーを作ってくれるボランティアがいるんだ」
と世間に知らしめるため。

「非公式バナー」は「公式ではない」ということを表している言葉。でも「ボランティアによって作成された」って書くと一瞬で伝わるわけ。
ああ、これ普通の人が無償で党のために作ったんだって。

「そんな小さい文字、誰も読まないでしょ」って？
そう、ほとんどの人は読まない。でもね、たった一人でも読んでくれればいいのよ。その一人が、「へえ、バナーを作るボランティアなんてあるんだ」って気づいてくれたらそれで十分。

「政治参加の入り口」を見せる

政治に興味はあるけど、どう関わっていいかわからない人って山ほどいるのよね。選挙の手伝いとか街頭演説とかハードル高い。そもそもどんな活動があるのかもよくわからないし「政治活動」って聞いただけで、なんか大変そうで自分には無理って思っちゃう。

でもね「バナーを作る」って、デザインができる人なら家で自分のペースでできるわけ。

「そういうボランティア（政治参加）の方法もあるんだ、私もやってみようかな」って思ってくれる人がいるかもしれない。それって、すごく価値があることじゃないかと私は考えてる。政治参加の入り口を一つ広げることになるんだから。

実際、政治の世界って「体力がある人」「時間がある人」「声が大きい人」ばっかりが活躍できる場所だったと思うのよ。でもそれより、いろんな人がいろんな形で参加できる場なんだとアピールしないと。

デザインが得意な人はバナーを作る。文章が得意な人は政策解説を書く。イラストが得意な人はキャラクターを描く。動画編集が得意な人は切り抜き動画を作る。凍結を恐れず拡散するぜ！っていう恐れを知らぬ者はどんどん拡散する。そういう多様な関わり方があるってことを、ちゃんと見える形で示すのが大事だと思うんだな。

「魅力的な党」だと思わせる効果

もう一つ、戦略的な理由がある。「ボランティアによって作成された」って書くことで「そういう技術を無償で党のために使うほど魅力的な党なんだ」って印象を与える。（いや、そんなこと思う人、1億人に1人いるかいないかだよ、と言われてもそれはかまわない）

考えてみてよ。誰かが自分のスキルを、無償で、時間をかけて、党のために使ってるって。それって相当その党や候補者に魅力を感じてるってことでしょ？お金で依頼されたデザインじゃない。自発的に、応援したいから作ってる。この「自発性」が見えることがすごく重要。

「この党、ボランティアがこんなクオリティの高いものを作るくらい、人を惹きつける何かがあるんだな」って思ってもらえるかもしれない。1億人に1人くらいは。

小さい小さいことに、思いをはせる

ここまで読んで、「そんな細かいこと、意味あるの？」って思った人もいるでしょ。

あるのよ、意味が。

伝えるってことはね、こういう小さい小さいことに思いをはせること。

たかが数文字の違い。でもその数文字にどれだけの情報を込められるか。どれだけの可能性を開けるか。それを考え抜くことが「伝える技術」ってやつなのよ。

「この文言で何が伝わるのか」「他に伝えられることはないのか」「もっと良い言い方はないのか」って一歩踏み込んで考える。そういう積み重ねが、最終的に「伝わる発信」と「伝わらない発信」の差になる。

たった一人の心を動かせればいい

最後にもう一度言うけど、たった一人でも「そういうボランティア（政治参加）の方法もあるんだ、私もやってみようかな」と心を動かせればそれでいいのよ。100人に届かなくてもいい。1000人に読まれなくてもいい。たった一人が、その小さい文字を読んで、何かを感じてくれたら。それで十分なの。その一人が次のボランティアになるかもしれない。その一人が新しい支援者になるかもしれない。その一人が、また別の誰かに伝えてくれるかもしれない。

発信ってね、大砲を撃つことじゃないのよ。小さい種を、丁寧に、あちこちに蒔くことなの。そしてそのほとんどは芽が出ない。それでも蒔く。

「非公式バナー」
と
「本画像はボランティアによって作成されたものであり、非公式です」
この違いに込められた思いと戦略が、長い目で見たら大きな差を生むかもしれない。だから私は、文字数が多くても場所を取るとしても絶対にこう書く。

これが「伝える」ということ。

細かいことを気にしすぎだと思う？いいのよそう思われても。私は広告の世界で20年、こういう「細かいこと」の積み重ねで結果が変わるのを見てきたから。

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