Instagram（インスタグラム）インサイトの見方とは？投稿の分析から見れない原因・平均までプロが完全解説
今回は、そんなインスタのインサイト分析に関する悩みを解決します！
続いては、「解像度を高める正しい分析と仮説検証の方法」ということで、ここから分析について紹介をしていきます。
多くの人々がInstagram Insightsの分析ツールを使っていますが、正しい仮説検証をしていなければ、解像度の低い状態での分析しかできていないわけです。
結果的に保存率だったり、訪問率だったり、プロフィール訪問率、フォロワー転換率など、基本的な数値の話は理解している。
そこに対して仮説検証を行っていなかったり、解像度の低い状態でコンテンツメイキングを行っている場合が多いです。
だからこそ、1投稿あたりでの皆さんの成長率が低いという場合が非常に多いと考えています。
ほとんどの人は基本的に1投稿に対しての仮説というものが存在していない。
数字しか見えていない人は解像度が低い
ほとんどの人は自分の中の仮説というものが低い状態なので、解像度が低い状態での分析しかできていないわけです。
「保存が多い」「再生数が多いか」とか、このような基本的に目に見える数字しか見ていないので、結果的に自分の投稿が何が良かったのかの分析ができない人が大半なんですね。
実際にこの動画を見ているあなたも「再生数しか見ていない」とか、「たまたま再生数が上がったら良かった」「再生数が低かったら良くなかった」とか、「いいね数が多い少ない」とか。
このような基本的に目に見える数字だけで判断している人が非常に多いですよね。
それではこれからのInstagramで生き残っていくことは正直できないです。
これから絶対に大事になってくるのが、何をその投稿で意識して結果的にユーザーがどんな反応をしているのか、ここを見ていくことがものすごく大事になってくるわけです。
現在Instagramでもアップデートが行われて、平均視聴時間だったりとか滞在時間、再生数などフォロワー外の再生など様々な数字が見れるようになりました。
そして常に伝えている通り、「どれほどの長い時間滞在してくれたか」が一番大事だということはお伝えしてきた通りです。
仮説検証の重要性
つまりこれからの分析で大事になってくるのは、どんなユーザーがどれくらいの時間滞在してるのか。
これがもちろん1つとして重要になるのですが、それ以上に重要になってくるのが「あなたのコンテンツの中でどのようなことを意識した結果、その数値が出てきたのか」という仮説検証が大事になってくるっていうことです。
つまり、投稿をただ作りました・再生数が伸びました・視聴時間が長かったです、ではいけないんですね。
映像をどのようにした結果再生が伸びたのかだったりとか、文章をどうした結果再生数が低くなった、どんなユーザーに届けようかっていうのを仮説した結果、検証結果が出てくるみたいな形で。
今後皆さんが必ずやって欲しいのは1投稿あたりで仮説と検証を常に繰り返すという癖をつけていって欲しいと思っています。
つまり、僕たちは科学者になったような気分でInstagramの投稿の数値結果だったりとか、試していくことを意識して欲しいってことです。
常に前提にあるのは、フォロワーだったりとか、見てくれる人のことを考えるというのはこれまでの動画でずっと伝えてきた通りです。
しかし、ほとんどの人が「とりあえず投稿する」だったりとか、「毎日投稿がいいから毎日投稿する」とか、「周りの人がこの時間帯の投稿がいいと言ってるからその時間に投稿する」とか。
良いと言われたことをただやってるだけって人が多いんですね。
しかし正直に言いますが、それぞれの指標というのはあくまでも統計的に多くの人が当てはまるわけであって、必ずあなたに当てはまるわけではないということを忘れないでください。
統計というものはあくまでも多くの人に当てはまりやすい指標なだけであり、平均から外れる人、逸脱している人っていうのも必ず存在します。
だからこそ、自分自身でどうなのかは確かめなければいけない。
その中である程度当てはまる指標としてあるのが統計的データだと思ってください。
だから僕自身のノウハウとして出す時には、統計的に取れて、かなり再現が取れるもの、そしてある程度多くの人に当てはまるものをこのような動画の中で伝えているという風に最初に言ったわけですね。
自分だけの仮説検証を作る
つまり、自分だけの経験結果の仮説検証というのは、自分には非常に当てはまるということが逆説的には言えるわけです。
具体に落ちた仮説検証の結果を皆さんが繰り返し行うことによって、自分だけのアカウントの仮説が成り立っていく。
そして検証結果が出来上がっていく。
これを抽象化させていきながら他のアカウントでも再現が取れることを確かめていって、一番抽象的、そして伝えられる概念になった上で表で発信できるというようなのが具体と抽象の考え方にもなります。
つまり、仮説検証と呼ばれるものはあなただけの結果としての仮説検証を常に持ち続けるということを絶対に忘れないでください。
これが解像度を高めるという風に言うわけです。
「投稿を作りました、再生数がいくらです」みたいな明らかに誰でも言えてしまうようなことしかできていない人が解像度が低いという状態です。
しかし解像度が高い人はどのような仮説検証を行えるかというと「最初の2秒の玄関の入り方を工夫してみて、言葉のキャッチコピーを強くしてみた。
最初の離脱率がどれほど減るかどうかというのを確かめた結果どうなったか」というのを見ていくというような考え方。
仮説検証と呼ばれるものは1投稿あたりにつき1つか2つまでに必ずしてください。
なぜかと言うと、5個も仮説の状態で変更してしまったら、仮に再生数が伸びたとしても5個のうちどれで伸びたのか、どれで当たったのかって分からないですよね。
仮説検証の材料は一回につき2つまで
このような結果が起きてしまうので、理想は仮説検証を行う時には1個の仮説を絶対に入れてください。
最大でも2個まで。
1つか2つまでの仮説を入れた状態で、その仮説が当たるのか当たらないのかっていうのを見ていくっていうことが大事になってきます。
例えばこの投稿の中では「自分の経験談を入れたことによって共感力を上げている。
その共感されたコメントが来るのかどうかを仮説検証する」っていうような考え方をしたら、実際に投稿してみてコメントが来たら「やはり自分の価値観や考え方を伝えることによってフォロワーだったりとか、新しく見る人が反応してくれるんだな」という検証結果を得ることができる。
それでも反応が来なかったら「あ、自分はまだ情報に対してファンがついてしまってるんだな」だったりとか「そもそも自分の価値観や考え方を伝えきれてないんだな」っていうような気づきに行くわけです。
ネクストアクションとして「じゃあ何ができるのか」っていうのが出来上がってくるわけですよね。
「そもそもとりあえず共感性リールを投稿しました・再生数が伸びました、良かったです、悪かったです」とかでは全く意味がない。
成長も何もないんですね。
大事なのは、当たったものを再現度を高くしていって常に当たるようにしていくこと。
そして自分にとって当たらなかった検証結果を切り捨てていってマイナスをなくしていくことと、プラスの要素を増やしていくこと。
この2つを行ってあなたの出していくコンテンツで当たるというものを作り上げていくこと。
これが仮説検証の正しい考え方です。
そして、できるだけ仮説というのを解像度を高くしていく。
つまり、自分自身にとっての仮説を作っていく。
そして、自分自身にとっての検証結果を作っていく。
これも自分の検証結果の枠を増やしていくことによって再現性高く自分で当てられるようになっていく。
そして抽象度を上げることによって人に伝えられるようになっていくという順序があることを絶対に忘れてはいけません。
だからこそ、インサイト分析の数値が分かる、だったりとか、どのような要素で当たっていないのか、1個1個の結果というものが存在しているのか、その投稿1つ1つの中に意味を持たせられているのかどうか。
ここに対して本当の価値があるということを絶対に忘れないでください。
その結果どういう時にどんな投稿をすれば、どんなフォロワーが反応してくれやすいのか、どのタイミングで普及をすればアフィリエイトの件数が出やすくなるのか、こういうものも1個1個が分かってきます。
その結果、あなた自身のアカウントでは何時に投稿するのが一番当たりやすいのか、だったりとか、何時に投稿すると反応が取れやすいのか、どの曜日に出すのがいいのか、どれぐらいの秒数で上げるのが一番フォロワーが満足してくれるのか。
質問力＝仮説検証の具体性の数
このような初心者が必ずしがちな抽象度の高すぎる質問というのは、あなた自身が日々のコンテンツ発信で仮説と検証を繰り返せば、当然全て解決できるわけです。
その結果で何をするかというネクストアクションを決め、仮説検証を繰り返し続けること。
これをストーリーズでも投稿でもアフィリエイトでも全て必ずこの仮説検証を繰り返してください。
「自分はどこがいけないんでしょう」とか「自分は意識して投稿してるんですが、なぜフォローされないのかが分かりません。
どこがいけないでしょうか」というような抽象的な質問が出てしまう人に共通しているのは、自分のアカウントの中での解像度の高い仮説と検証ができていないんですね。
仮説と検証をし、解像度高い状態で分析をしてネクストアクションステップを決める。
この繰り返しをできている人にはそのような質問は絶対に出てこないんですね。
少ない投稿で万垢になる落とし穴
だからこそ、僕はよく発信で言っているんですが、「数投稿でフォロワー1万人行く」とか、「短いスパンでフォロワーがたくさん増えること」というのは別にいいことではないという風に僕は考えています。
もちろん、日々の発信とかで少ない投稿数で1万人行く人の方がすごく見えるっていうのは絶対に間違いないです。
つまり、10投稿でなんとなくバズってしまってフォロワー3万人に行ってる人よりも、200投稿して毎回毎回仮説検証して自分の中の再現性が絶対に取れた3万フォロワーの人だったら、確実に後者の方が価値が高いんですよ。
もうここまでの話を聞いていたら分かりますよね。
短い投稿数で伸ばした結果、自分の能力値がまだインフルエンサーの枠に到達していないのに、見かけ上のインフルエンサーになってしまう。
そのような人も僕はたくさん見てきました。
そして、自分の力量だったりとか、自分の持っている影響力に到達することができずに、結果的に挫折するという人も実際たくさんいらっしゃいます。
だからこそ、皆さんに抑えておいて欲しいのは、自分の中でどれほどの再現性を取れる仮説と検証、そして解像度の高い分析ができていて、ネクストステップを常に作り続けられるのか。
ここまでができている人が僕は一番偉いという風に考えています。
つまり、自分の中で圧倒的な知識量と経験を持っている人が僕は一番価値があると思っているし、そのようなインスタアカウントは長期的に生き残り続けるし、マネタイズまでうまくいくんですね。
この章で実際に抑えておいて欲しいことですが、今マネタイズ含めてうまくいってる人たちに共通することは何かと言うと、インスタの運用歴が長いことです。
つまり、インスタの運用歴が圧倒的に長く、継続して自分の分析、仮説検証というのを繰り返し続けて今も続けている人というのが、結果的にインスタでうまくいってるんですね。
だからこそ、大事なのは常に自分の投稿やコンテンツに意味を持たせること。
ここを絶対に忘れないでください。
数字というのはあくまでも目に見えているもので嘘はつかないけど、数値を元にして何ができるのかを考え続けることに価値があるということを忘れないで。
何度も何度も自分は仮説検証ができているのか、本当に抽象度、具体の解像度を求められているのか、自分の投稿に毎回意味を持たせられているのか、コンテンツでチェックと改善、そして次のネクストアクションステップを決めた上でコンテンツを次につなげられているのかなど、多くのチェック項目を確かめながら挑戦してみてください。
3ヶ月後には全く別の世界が見えてるはずです。
是非、今日からやってなかった人は仮説検証ができる、そんなアカウントになることを願っています。
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インスタ運用で惰性的に毎日投稿している
あなたはインスタ運用において毎日投稿をどのようにしているでしょうか？
とりあえず時間がないから日々投稿を作成してとりあえず投稿している、毎日投稿がいいと言われてるからただ毎日投稿しているなどこのように考えている人は要注意です。
そんなあなたの投稿は、残念ながら伸びることはないでしょう。
なぜかというと毎日投稿はそもそも手段であって目的ではありません。
毎日投稿することは確かにTimelessの指標、新鮮さに関わってくるもの。
しかし、毎日投稿するということがゴールになっている、この時点であなたのアカウントは伸びません。
大事なことは質の高い投稿でフォロワーを満足させる、その頻度を高めるものとして毎日投稿が存在しているわけですね。
あくまでも手段が毎日投稿です。
だからこそ毎日投稿を目的にしている人は当然うまくいきません。
それだけでなく、例えば毎日投稿している人・していない人だったとしてもただ投稿を日々継続している、こんな人も当然アカウントは伸びません。
何も考えずただ投稿をするだけでは成長も経験も何もないからです。
成長も経験も学べない、ただ投稿してるだけなので何が良くて何か悪かったのかを分析することができていないからです。
もちろんこれはインサイド分析をただすればいいという話ではありません。
インサイト分析をしてただ投稿がどれぐらい伸びたかをチェックしているだけでは何も始まらないんですよ。
投稿の中で正しくPDCAを回して分析をすべき
大切なことは本当の意味でのPDCAを回すことです。
ほとんどのインスタ初心者はDoとCheckの2つしか行っていないんですね。
投稿する→インサイト分析をする、そして分析ができてないんですね。
リーチ数や再生数だけを繰り返しをしている人が非常に多いです。
本当に大事なのは、まず最初に仮説を持つこと。
そして、仮説が当たっているかどうかをインサイト分析で確認すること、そしてインサイト分析で確認したことを元に次のNEXTアクションプランを立てること、このPDCAを回すからこそ投稿が成長していくわけです。
何も仮説がない状態で投稿して伸びるはずがないんですよ。
何を目的にしてその投稿を作成したのか、この投稿をきっかけにしてフォロワーにどんな状態になってほしいのか、そもそもバズを狙った投稿なのかフォロワーに届いてほしい投稿なのかなど様々な目的によってどんな投稿を行うべきなのかも当然変わってきます。
だからこそ仮説と検証の2つを繰り返すことがインスタの投稿作成では何よりも重要です。
そんな皆さんは毎日ただ投稿している状態になっていませんか？
とりあえずリール動画を作成している人は今すぐに見直してください。
本当に大事なのは仮説を持って検証することによって自分の作った投稿のどの部分が良くてどの部分が足りていないのかに気付けるからこそ次のステップに進めるわけです。
現状の自分の課題を分かっていない人は成長することは当然できません。
一方正しく仮説と検証を繰り返しながら今の課題点に気づき次に何をすればいいのかに気づけます。
例えば、「次の投稿ではキャッチコピーを意識しよう」「リール動画はもっと短くしてみよう」「リール動画の間のカットの切り替えの秒数はさらに速くしよう」などですね。
仮説検証を繰り返しながら細かい部分を修正して、日々毎日投稿することによって変化が起こせるわけです。
毎日投稿は手段であり目的ではない
しかしここで注意点なのですが毎日投稿はしなくていいのかと言われるとできることなら毎日投稿はした方がいいです。
僕自身はまずは経験が大事だと考えているからです。
初心者は大前提、投稿の質が高くありません。
これまでインスタ投稿をしたことがない人が質の高いものをいきなり出せることはまずないです。
そのために経験を積みながら少しずつインスタの投稿を上手になっていく、その中で毎回仮説検証やPDCAを回すことによって投稿の質だけでなくアカウントの伸びも広がっていくわけです。
このPDCAと仮説・検証の回数は数に依存するんですね。
数が多ければ多いほど成長につながるわけです。
だからこそPDCAを回す回数が一番多い人はどんな人か、それは毎日投稿してる人になるわけです。
それだけでなく今はフォロワー1万人を超えているインフルエンサーも数多くが毎日投稿を当然のようにしています。
それなのにこれからインスタを始めますという人がまだフォロワーも獲得していないのにインフルエンサーよりも低い基準値でやっていいのかというと僕はそうではないと考えている。
だからこそまずはこれからインスタを本気で取り組みたい人は、「質の高い投稿を」「仮説検証をしながら」「毎日投稿を継続する」この3ポイントを意識すると投稿は伸びていきます。
やはり僕の生徒で成果を出す人たちも毎投稿で仮説と検証を繰り返しています。
その結果、次に何をしたらいいのかが明確になり、投稿の質も上がっていく。
そしてフォロワーへの価値提供のレベルが上がっていき信頼もされフォローにもつながっていくことになるわけです。
毎日ただ惰性的に投稿している人は今すぐに自分のアカウント、そして投稿内容を見直してください。
必ずあなたの投稿には改善すべき点、一方よかった点が見つかるはずです。
この2つをメモに残しておいたりとかNGのチェックリストに保存しておくことによって次の投稿で避けることもできるし良かったものは追加できる、そうして再現性高く投稿をバズらせることにつながっていくわけです。
僕自身の投稿も数百万回再生や最大800万リーチなどを達成していますが、日々の仮説検証を繰り返す中で起こった結果です。
だからこそ分析は大事ですが分析は結果を見るためにあるものではありません。
結果から次の要因を分析し、正しくテキストアクションを起こすこと、そのために分析という手段があるんですね。
インサイト分析を目的にしてはいけない
毎日投稿もインサイト分析も目的にしてはいけません。
あくまでも投稿を正しい人に正しい価値を提供するために届ける手段であることを認識していきましょう。
ただ投稿しているだけの人と実際に手段としてそれぞれの内容を理解し毎日PDCAを回す人その人たちがいたら3ヶ月後には圧倒的な差がつきます。
本当に圧倒的な差がつくのでここは必ず押さえておいてください。
ただ投稿するとか毎日投稿とりあえずしている人は今すぐに見直して仮説と検証を繰り返す癖をつけるようにしましょう。
しかしどのようにして仮説・検証を繰り返す、そんな思考が手に入るのかというと、常に何か投稿を起こす時に疑問点そしてどの点を意識したかを明確にしてください。
その上でこの仮説と疑問点がどのようになっていったのかを分析しましょう。
そして次のNEXT ACTIONプランを立てるという癖を作ってください。
このようなPDCAとか仮説と検証を繰り返すことは簡単に身につくものではありません。
しかし日々繰り返すことによって徐々に自分の体の中に染み付いていくものです。
今現在僕自身は当然のようにPDCAだったりとか仮説と検証はできるようになっていますが、これは僕自身が教育学部の中でも数学が専門ということもあります。
やはり数値で分析することが人よりも得意だからこそはもちろんあります。
しかし僕自身の生徒も元々は数字が嫌いだけど仮説と検証する思考法を身につけたらどんどん再現性高く投稿バズらせられるようになっているので必ずこの思考法は身につけておいてください。
また、前提としてネタがないから毎日投稿ができないというのは最悪です。
ネタ切れの防止に関して詳しくは、以下の記事を細かくチェックしておきましょう。
アカウントの伸びない共通点に関しては、以下の記事をチェックしてください。
この記事の続きがあります
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この記事の完全版: Instagram（インスタグラム）インサイトの見方とは？投稿の分析から見れない原因・平均までプロが完全解説
岡田颯太（おかだ そうた）
株式会社S.Line 代表取締役
SNS総フォロワー17万人超。受講生200名超から毎月60名以上がフォロワー1万人達成。偏差値39から起業し、7日間で5万フォロワーを達成。「誰もがSNSを学ぶことが当たり前の社会」を目指す。
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