美容インフルエンサー・さかながこだわる「誠実さ」とは。アジャイルコスメコラボアフタートーク【後編】

アジャイルコスメと、美容を愛するインフルエンサー・さかなさんとの初コラボ企画を記念したアフタートーク企画記事第2弾。

前編はこちら！

後編では、さかなさんの「白いオイル」の1ヶ月に渡るレビュー投稿を通じて感じた、誠実であり続けるための「伝え方」にフォーカス。その想いにあったアジャイルコスメとの共通点とは？

対談したのはこの2人

さかな/@yaki_sakana12
IT企業に勤務する傍ら、Twitterで美容への愛とユーモアあふれる文章で発信中のインフルエンサー。「白いオイル」を、このPR企画が始まる前から愛用いただいているアジャイルコスメユーザーでもあります。

​​laboratory株式会社 AGILE COSMETICS PROJECT マーケティング統括 山中沙紀/@AgileCosmetics
外資メーカーの美容カテゴリをはじめとするマーケティング・経営企画を経て、「本当に中身にこだわるブランド作りに携わりたい」と思い現職に。アジャイル コスメティクス プロジェクトのマーケティング統括として、「イメージではなく効果」を体現できるブランド・製品作りを目指す。​​

ひとりだけだと、頑張れないから

アジャイルコスメ山中（以下山中）：そういえば、さかなさんが美容に興味を持ったのはいつごろからですか？

さかなさん（以下敬称略）：スキンケアにハマりだしたのは5〜6年前、大学生1年生ぐらいですね。ハマりたてのころは、TwitterやYou Tubeで情報収集しては、いろいろなスキンケアを試していました。当時は男性で美容について発信するTwitterアカウント自体が少なかったんですが、文章を書くのが好きだし、まだ他の人がやっていないことをはじめるのも面白いなと、自分で発信しだしたのが2年ほど前からです。

山中：今でこそ美容を楽しむ男性は増えていますが、当時はまだまだ情報も少なかったですよね。

さかな：少なかったですね。僕自身のフォロワーも、初期は9割以上が女性でした。それが今では男性からのリアクションもどんどん増えていて、世の中の変化を感じます。

山中：たしかに、さかなさんのツイートって、性別を問わずリプライしたくなります！Twitterをいつも拝見して思っていたんですが、さかなさんの言葉選びがいつも素敵だなと。前夜祭のIstagram＆Twitterライブ配信でも、フォロワーさんからのコメントにも丁寧に返していらっしゃったのが印象的でした。

さかな：そう言ってもらえると嬉しいです！主張そのものを曲げたりすることはないですが、自分の考えをどんな言葉にしたらベストなのかは、いつも考えているところです。そういった意味では、アジャイルコスメさんにも伝え方の哲学がありそうですよね。

山中：実は、アジャイルコスメは安易に「美」を定義しないようにしています。たとえば「美白」という言葉はわかりやすいですが「肌が白い＝美」と定義してしまうので「明るい肌」という言葉に置きかえています。性別や国境をこえて一人ひとりのお客様と向き合うブランドとして、「この表現はアジャイルコスメらしいか、らしくないか」は常に考えて、チームでも共通の認識を持つようにしています。

さかな：なるほど！ブランドとしての芯があるんですね。そういう意味では僕も「自分自身がどうなりたいのか、どうありたいか」を軸として、何を発信し、どう言葉にするかを大事にしています。哲学っていうほど僕はかっこいいものじゃないですけど（笑）

山中：いえいえ！さかなさんご自身はどうありたいんですか？

さかな：スキンケアを続けていく伴走者でありたいと思っています。実は僕、何年も美容医療を受けても完治しない肌のクレーターがあって。スキンケアや美容を楽しむ気持ちは間違いなく本物ですが、同時に「こんなに頑張ってるのに、どうしてきれいにならないんだろう」と卑屈になって全て投げ出したくなる時もあるんです。

山中：たしかに。毎日肌と向き合っていく以上、そういう気持ちもありますよね。

さかな：きっと僕みたいな人はたくさんいて、スキンケアを頑張るモチベーションをひとりで持ちつづけるのはみんな大変なんじゃないかなと。だから、自分も楽しみつつ、スキンケアを頑張る人を盛り上げていけたら嬉しいですね。マラソンで先導してくれる白バイの方みたいなイメージで（笑）。ただ、ポジティブな投稿ばかりを見ても嘘くさいなと僕自身は思ってしまうし、何より疲れてしまいますよね。「本当に寄り添える伴走者とはなにか」と考えた時に、楽しいも辛いも全部隠さず共有して、なお前を向けるように導ける人だと僕は思っているので、ときにはネガティブだったり暗かったり気持ちも、ありのまま隠さず言葉にしています。

好きだから、素直に伝えたい

山中：さかなさんのツイートは、使ってみてどうだったのか、ありのまま伝えようとする姿勢があるのかなと。そこも「イメージより効果」を追求するアジャイルコスメと近いのかも。

さかな：わかりやすい言葉、キャッチーで大げさな表現でイメージを伝えるのは、必ずしも悪ではありませんし、多くの人を惹きつけますよね。でも、僕よりそれが上手な人はたくさんいますし、なりたい姿ではないかなと。まずは人として誠実でありたいですし、ましてや好きなブランドなら、なおさらのこと真摯に、素直に伝えたくなりますよね。実際に僕が惹かれるブランドも、お客様と誠実に向き合おうとしているブランドさんが多いです。

山中：情報があふれるこの時代だからこそ、誠実に。アジャイルコスメもブランドとしてそうあり続けたいと思っています。今回の企画も「白いオイルを1ヶ月使い続ける」というありのままを伝える内容でしたね。

さかな：やっぱり数日使っただけでは使用感と最低限の肌との相性しか分からないので、僕のスタンスとして、1か月使い続けての発信を基本にしているんです。特に今回は、1か月に3回も投稿したり、アジャイルコスメをはじめて知った先輩にもレビューをお願いしたりといつも以上にありのままを伝えられたのではと思います。

「楽しみ続ける」を一番に

山中：最後に、今後のさかなさんについてお聞きしてみたいです！現在はTwitterでの発信が中心ですが、他になにかチャレンジする予定はありますか？

さかな：中国に興味があって言葉もそれなりに話せるので、もともと見る側として楽しんでいた中国の「小紅書」（RED）でもコスメ情報を投稿しています！最近盛り上がってきているSNSで、コスメ情報が多いんですよね。僕も先日「白いオイル」を紹介しました。

山中：はじめて知りました！これからのグローバルな活動も楽しみです。

さかな：ありがとうございます。基本的には自分が楽しめることが原動力なので、面白そうなことが他にあれば何でもやってみたいです。noteで書いている美容小説ももっと書きたいですし、需要はないと思うけれど（笑）なんなら出版もしたいです！ でも、どこ発信していても、まずは僕自身がスキンケアやメイクを楽しみ続けたいですね。それが一番大切だと思っています！

コラボ企画をしめくくる後夜祭ライブ配信前に実施した、さかなさん×アジャイルコスメのクロストーク。お互いの感性や目指す姿に、さらに共感を深める時間となりました。

アジャイル コスメティクス プロジェクトとは

アジャイル コスメティクス プロジェクトは「天然由来成分」の持つ「豊かな有効性」を最大限引き出しながら、製品の「官能性」を追求するスキンケアブランドであり、購入者の意見を取り入れ、製品を迅速に進化させていくプロジェクトです。

このnoteでは私たちのプロダクトに込められたストーリーや、自分の肌が心地よくあるためのヒントをお届けしていきます。

いいなと思ったらスキ＆フォローお願いします！

■自己紹介記事はこちら