ビューティーワールドJAPAN2025 レポート 〜美容業界の今とこれから〜

はじめに｜まつげサロン経営者としての視点から

こんにちは。表参道で18年続くアイラッシュサロンを母と経営している佐久間ありさです。
今回は、4月に東京ビッグサイトで3日間開催された【ビューティーワールドJAPAN2025】の現地レポートを書こうと思います。

美容業界最大級のイベントということで、今後の美容業界のトレンドや動きが感じとれる内容でした。
この記事では、個人サロンオーナー目線で見たリアルな感想をお届けします。

☑︎美容の展示に行ってみたい
☑︎業界最大級の展示会の中身が気になる
☑︎美容業界の最新トレンドや傾向を知りたい
そんな方におすすめのnoteになってると思います。

最後までお読みいただけたら嬉しいです。
また、業界問わず様々な方と意見交換がしたく、Xなどでお気軽に交流していただけたら嬉しいです！

会場の雰囲気と今年の特徴

会場は、GW期間中と私が最終日に行ったからなのか、例年より人が少ない印象でした。
といってもたくさんのブース、人で熱気に溢れていました。
お祭りのような感覚が毎年あります。

まず、毎年展示している大手メーカー（アイラッシュ）が数社出展していなかったのが驚きでした。何か狙いがあるのでしょうか。

また、変わらず人気なのが、
「ドクターズコスメ」です。
今回、今までになかった医療関係者しか入れないゾーンが出没していて大変興味深かったです。
美容と医療は進化が早いので、これからも注目していきたいです。

そして例年よりもヘア、ネイルが盛り上がっている印象でした。
つるりんちょ。の、テスターをいただいたので早く使いたいです。

印象に残ったブースや製品

個人的にとてもに印象残ったのが、
「睡眠美容」をテーマに大きく展示していたブースが印象的でした。
睡眠は今注目の市場ですが、このビューティーワールドで見たのは初めてでした。（私情報）
来年から美容✖︎睡眠が増える予感がします！

また、韓国パビリオンエリアで、
アメリカ認定のヴィーガンマスカラを破格で購入。
豆から作るため、水で落とせるのにペプチド効果でキープ力もあるとか。
韓国の通訳さんが説明の担当だったので、サロンに置きたい時には名刺に連絡するようにと、いただきましたので使い心地が気に入ったら連絡します。

実際にお客様でかなり優しいコスメを探している方が割といらっしゃるので良いかもしれません。
これからアットコスメでも流通が決まっているようです。
気になる方はブランド教えますね！

サロン経営者としての学び

例年に続き、ますますこれからのトレンドが「パーツケア」や「ニッチ特化」へと進んでいる印象を受けました。

◯差別化
◯より濃いエビデンス（医療✖️コスメ）

経営者目線での最大の学びは、「世界観づくりの力」。
どの商品も「パッケージ」「打ち出し方」「ストーリー性」が重要視されていて、
改めて商品の質や技術はもちろんのこと、どう魅せるかが重要だと感じました。

実際にとあるブースのお姉さん方が全員美白で美人だったところのコスメを即購入してしまいました。笑
1万円のおしろい美白ボディクリームです。
大切に使います。。。

私自身も、スクールで「技術×ブランディング」を伝えていますが、
講習やインスタの構成など、もっと改良できそうな部分が見えてきました。

また皆さんにお伝えできたらと思っています。

次回のための反省とメモ

今回は仕事の合間に1日だけ参加だったので、もっと時間をとって見て回りたかった！
事前に見たいブースをリストアップしておくと、より効率よく学びが深まりそうです。

ですが、noteにレポートを書こうと決意して訪れたのは初めてでした。
そのためか、今まで10回ほど訪れていますが、今までの中で1番しっかり見れましたし、積極的に話しかけることができました。
今まで弊社では過去に2回ブース出展したことがあります。
またいつか、商品またはセミナー関連で出展してみたいなと思ってます。

ちなみに購入目的がある人は初日に回るのがオススメです！

まとめ｜「学び続ける経営者」でいたい

ビューティーワールドに行くと、「まだまだできることがある」と刺激をもらえます。
ただ流行を追うのではなく、「どう活かすか？どう魅せるか？」重要です。

これからも、日々移り変わる美容の最新を考えながら、現場からの発信を続けていきたいと思います。

＼ 最後までお読みいただきありがとうございました！ ／
来年のBWJも、また行きたいです✨
質問などあればXのDMなどでお待ちしています！

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お読みいただきありがとうございました！

株式会社BPカンパニー　佐久間ありさ