デジタル・ネイティブ世代

デジタル・ネイティブ世代に対して、紙媒体の広告は製品やサービスの認知率や購入率に与える影響が小さいとは言えない。

広告の効果を世代別に検証したある調査によると、紙媒体の広告は中高年世代よりもむしろ若者世代に受容され、実際に来店や購入といった行動を起こす傾向にあることが分かっている。

デジタル・ネイティブ世代は、デジタルに慣れ親しんでいるからこそ、紙による手触りや温もりがアナログな刺激としてインパクトをもたらすからだと考えられている。