良い文章は「書き方」ではなく「考え方」に現れる

「健全な魂は健全な肉体に宿る」という言葉がある。
文章も同じだ。
書き手の考え方は、どんなにテクニックで飾っても、必ず文章に現れる。

稼ごうとした瞬間に崩れていく文章

SEOライティングやWebライティングを学ぶとき、多くの人が「書き方」を学ぶ。
見出しの作り方、リード文の構成、キーワードの配置。
これらはもちろん大切だ。

でも、どんなに完璧な「書き方」を身につけても、読者に響かない文章がある。

それは「稼ごう」「買わせよう」という意図が前に出たときだ。
読者の疑問を解決するより先に、自分の売りたいものが顔を出す。
必要な情報より、収益につながる動線が優先される。

読者は敏感だ。その歪みを、必ず察知する。
そして、離脱していき、帰ってくることはまれだ。

とんでもないカリスマ性があるか。
あまりにもお得か。

一個人では越えられない。

現在のSEOが評価するもの

Googleは「本当に人の役立つコンテンツ」を重要視している。
そのため、収益目的の過剰な動線やデザインは、ランキングが下がりやすい傾向にある。

もちろん、他の条件が全て同じであればという前提条件があるが。そんなことはありえないので比較のしようがない。
でも、個人が取り組めるSEO対策の中では、これは大きな要素だ。

なぜGoogleがそうするのか。答えは明確だ。

ユーザー体験を第一に考えているから。それに尽きる。
ユーザーは最終的にお金を落とすかもしれないが、お金を使いたいと思っていない場合の方が多い。

買うための場所ではないところで、財布を広げさせようとするのはおかしいだろ？ということだ。

自分の願いを叶えるために、まず読者の願いを叶える

私たちにはそれぞれ願いがある。

• 知ってほしい

• 読んでほしい

• 買ってほしい

• 来てほしい

• 登録してほしい

これは当然のことで、悪いことではない。

でも、自分の願いを叶えるためには、まず読者の願いをしっかり叶えなければならない。

読者の願いとは何か。

• 知りたい

• 行きたい

• 欲しい

• 見たい

• やりたい

読者が抱えている「知りたい」という願いを、心から満たそうとする。
その先に、自然と「買ってほしい」という願いが叶う道が開ける。

順番を間違えてはいけない。

思いやりは「デザイン」できない

「読者のためを思っているように見せよう」と考えて、親切そうなデザインや言葉遣いを配置する。これは「思いやりをデザインする」試みだ。

でも、それはできない。

本当の思いやりがあるからこそ、優しさがあるからこそ、自然と生まれるデザインがある。読者が迷わないように考え抜いた構成。本当に必要な情報を、必要な順番で届ける配慮。余計な誘導をせず、純粋に役立とうとする姿勢。

それは「演出」ではなく、「にじみ出る」ものだ。
言葉の使い方ではない、人となりが見える。
それはいつだってあたたかい。

自分本位な記事は書けない

読者の意図を満たす良い文章を書こうと思ったら、自分本位な記事は書けなくなる。

• この情報は本当に読者が求めているものか

• この導線は読者の役に立つのか、それとも自分の都合か

• この表現は読者に寄り添っているか

そう自問しながら書くことになる。

健全な考え方が、健全な文章を生む。
読者を思う心が、読者に届く文章を生む。

結果は後からついてくる

不思議なことに、読者の願いを心から叶えようとすると、結果的に自分の願いも叶っていく。

信頼が生まれる。
また読みたいと思ってもらえる。
自然と紹介したいと感じてもらえる。
SEOでも評価される。

「稼ごう」と思って書いた記事より、「役立ちたい」と思って書いた記事の方が、長い目で見れば収益につながる。

これは綺麗事ではなく、私がWebライティングを続けてきて実感している事実だ。

良い文章は、書き方ではなく考え方に現れる。
誰かの真似じゃなくていい、「自分だったら何がうれしいか」これが出発点だ。

人にやられて嫌なことはしない。
幼いころに大人からたくさん言われたこと。

テクニックを学ぶ前に、まず「誰のために、何のために書くのか」を問い直してみてほしい。

そんなことを、最近のnoteを見て思っている。