AIO時代の便利で自由な不自由～調べること、考えること、そして書き手として生きること～

最近、Google検索での順位の見え方が、じわじわと変化してきているという。

実際に私自身が何か感じたとこはないけれど、今朝SNSでこんな投稿を見かけた。

(。´・ω・)ん？？

全く意味が分からなかったので、ChatGPTの藤乃ちゃんに手伝ってもらいながら、理解を進めることに。

途中、ジェミー（Gemini）にも助けてもらいながら、自分なりに考えを巡らせたところ、思わぬところに着地したので、少し書き留めておこうと思う。

簡単に言うと、Google検索でキーワード検索をしたとき、いきなり上部に表示されるAIによる要約（AI Overviews／AIO）が登場したことがことの発端。

一見すると便利そうだけど、この登場によって、私たちが信じていた“検索順位”の意味が、大きく揺らぎはじめている…という話です。

AIOとは何か？

ここ最近急に見る頻度が増えた、AIO。

AIO（AI Overviews）が何かというと、ユーザーが検索したキーワード（検索意思）に応じて、GoogleがAIを使って複数の情報源の要点をまとめて表示する機能のこと。

つまり、ネット上にある公式サイトやブログなどから、検索されたキーワードをもとに、関連する情報をAIがピックアップしてきて教えるよって仕組み。

自分で探す手間が省けて、パッと見てすぐわかる！
超便利！

んで、この要約の下には、「どこのサイトから情報を持ってきたか」が分かるようにサイトのリンクが貼ってあるわけさ。

重要なのはここ！
 そのリンクたちは、すべてGoogle Search Console上では"1位扱い"になるんですって！

つまり、従来の検索結果で本来1位だったページは、AIOが表示されている場合、GSCでは2位として記録されるってことだよ？

は？

ランキングの意味はどこへ？

みんなが感じていた違和感の正体はここにあるのではないか、と推測。

これまで「検索順1位＝最も価値のあるコンテンツ」だったのに、今は「AIが要約に使ったパーツの1つであっても1位」になれる。

つまり、記事全体の内容がユーザーの意図を満たしてなくても、欲してる情報があれば、1位になりうるってこと。

は？意味わからん。
1位量産型？
みんなで手を繋いでゴールしましょうスタイル？

AI要約に表示されると、そのサイトはすべて1位。
この要約に5サイトの情報が使われていたら、本来であれば1位表示されていたサイトは6位になっちゃうってこと！（1位タイが5サイトある）

逆にいうと、今まで大手にふさがれていて検索上位にいけなかったけど、ニッチな情報を持っているサイトがAI要約に採用されて、一気に1位になる場合もある。

これじゃあ、ランキングの意味ないよね？

しかも、しかもだよ？
AIO内ではサイトのどこに、何が書かれているかが分からない状態で表示されるんだよね。意地悪。
（リンクマークは付いてるけど、どこ部分にあるかまではない）

1つのサイトを見て、調べて、情報がなければ他のサイトへっていう手間は減った。
でも、結局これはどのあたりに書かれてる？って思ったら、1から探し直さなきゃいけない。

と、なると、結果としてユーザーはめんどくさがって、知りたかった情報がどこに書かれているか分からないまま、検索行動をやめる可能性が高くなるよね。

「まぁ、なんとなく分かったし、これでいっか」
って調べなくなるってこと。

実際、AI Overviewsがたくさん表示されるようになって、それ以下に表示されるサイトへのアクセスは減ったらしいよ。

Googleは「要約を出せば、もっとみんな知りたくなるでしょう？！」って思ってたみたいだけど、現実は違ったね。

⇩気になる方はこの辺りをどうぞ⇩
（ChatGPTの藤乃ちゃんに出してもらったよ）

🔎Search Engine Land（検索マーケ系メディア）

https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428

🔎CMSWire（Web・メディア系テックメディア）

🔎Digiday（広告・出版業界向けメディア）

ユーザーの“探索力”が削がれる

AIOの要約で満足すれば、それはそれで良い。
タイパ重視とかいう時代だし。

でも、これから先、AIO表示が当たり前になった時代に。
表示が出なかったときは？
どうする？

検索が苦手な人は、「あ、これについての情報は無いんだ」と諦めてしまうかも。

その結果、 本来であれば、検索上位に表示されて見つけることのできた高品質な記事に辿り着かない。

表示される答えが間違っていたり、見当違いの場合も危ない。
調べたキーワードに最適な情報を要約しているだけで、調べる側が最適なキーワードを選べていなければ正しい答えは出ない。

自分で探すと途中で「欲しい情報と違うぞ？」って調べ直すことあるじゃない？

でも、AIが「答え」を用意してくれたら、それが正しいと思ってしまうかも。
探すプロセスがないから、間違いに気付かない。

計算式のない計算の答え合わせはどうするの？って話。

そして、私たちはGeminiに誘導される

検索で答えが出ないとき、Googleはこう言うんだ。
「じゃあ、Geminiに聞いてみて？」

これが、今静かに始まっている“情報誘導の流れ”なんだとしたら…？

AIOで探索を止めさせて、Geminiという会話型AIで満足させる。
それって検索じゃなくて、AIによる思考の代行じゃない？

ユーザーはそのうち、調べなくなって、考えなくなる。

どこかの誰かの文章やあったこともない人のサイトより、自分に合った解答をくれるやさしいAIのコトバを信じる。

そのやさしさが、嘘か間違いかも調べることなく。

⇩それについてのショートショートを書いたのでよかったら⇩

AIがあるせいで、考えなくなる？それとも、もっと考えるようになる？

「AIがあると、考えなくなるだろう」
「AIがあれば、もっと考えてお互いに賢くなるだろう」
どっちかな？

わたしは、どっちの人もいると思う。

でも、私が問題に感じるのは、この差がどんどん広がっていくのに、誰もそれを教えてくれないという事実。

AIの活用には、正式なガイドラインが必要なんじゃないかと思うよ。
分からないことが多いから、自由過ぎて不自由だよ。 便利なのに不便。

だってほら、大阪万博にあるという、空飛ぶクルマ。
あれを「はい、いますぐ運転して」って言われたらできる？
できないし、こわくない？いやいやいや！ってなるでしょ？

AIは「便利だから好きに使ってOK」と投げられている状態。
みんなが自由に、好きなように、可能性を感じるままにどうぞって。

粘土を渡されているのと同じ。
大人は口に入れたらいけないとか、鼻につめたら危ないって知ってる。
髪の毛に付けるのもダメだし、畳に擦るのもやめてマジで。

でも？こどもは？
何も教えなかったらなにをするだろうか。

AIの詳しい仕組みも裏側も公開されず、AIの判断は正しいと信じられていく。 
必ず正しいですよとも言われていないのに、だ。

気づいたときには、 AIだけがどんどん進んで行って、人間が取り残される、なんてSF映画みたいなこともあるかもね。

だから、SEOは今こそ重要になる

こんなシビアな状況下で、ライターが生き残るには「ユーザーが必要としている情報を、的確に、網羅的に、信頼性をもって提供する」ことが大事になってくるはず。

これってめちゃくちゃ大変。
誰が、どこで、何を考えているか分からないのに、想像しうるすべての答えを正確に的確に示せって言ってるようなもん。
無理ゲーすぎ。

だからね、AIで全部作ればいいじゃんってなってくるんですよ。

その点をちゃんとGoogleは問題視していて、こう言ってるよ。

実際に「ランキング目的で作られたコンテンツは価値が低いと見なされる」などの記載もあるから読んでみてね。

まぁ、私流に解釈すると「指名検索されるくらい信頼されるメディアになれよ」って言われてる感じ。

なんだよそれ、いつの時代のネットだよ。
「あ、こみつのブログ更新してるー♪」ってやってくれるファンを増やせってことか…。

それってブロガーやサイトを作ってる人にとっては良いことなんじゃ？

⇩ついでに宣伝しちゃお🐼ブログ書いてます⇩

今、書き手にできること

私たちができるのは、

• この変化に気づくこと

• 変化の背景を読み解くこと

• ユーザーの思考を止めないための文章を書くこと

たとえAIが要約しても、 「この人の言葉で読みたい」と思ってもらえる記事を書くことが、これからのSEOの本質になっていくんじゃないかな。

そして、書き手は間違いを肯定してはいけない。
すべてをAIにゆだねるようになったら、ユーザーの疑問に合わせて、嘘や適当なことを書いて誤魔化すこともできる。

もっというと、宗教とか、思想とか、政治的思惑とか、洗脳とか。
なんだってAIを通して刷り込むことができちゃうかもしれないんだよ。

でも、それをしてしまったら…私たちの言葉はもう、真実ではなくなる。
私は、そんな未来を望んでない。

「人は考える葦である」

そう、言われてきたように。
考えるから、人間。
そのことを忘れないように。

正しい情報を正しい方法で。
人間だからこそ、悩んで、迷って。
ユーザーファーストとは何かを考えながら、私は今日も書いていくよ。

あなたは？どうする？