永谷園。それはクリエイティブとセンスの宝庫。

YouTubeにおすすめされ、
久しぶりに永谷園のCMを観た。

これ、かなり凄くない？

まず、皆さんもご存知の
シャッシャッ、という
「お茶漬け海苔」の袋の音。

従来であれば、こういったCMでは
湯気が立ち上る調理後の
完成形を見せがちだ。

だが、企業理念が「味ひとすじ」だけあって
CMもひと味違うのが永谷園。
調理後のお茶漬けではなく
「お茶漬け海苔」の製品で勝負している。


また、その「お茶漬け海苔」の流れを汲む
「ただいまお茶漬け中。篇」や
「あさげ」のCM。

ある時は、黒電話が鳴り響く中。
ある時は、低く唸る扇風機の中。
ある時は、蝉やひぐらし、風鈴の音色の中。

一言も発さず、お茶漬けや
味噌汁を掻き込む男性。

さながら筆をとる書道家や、
剣道の試合のような集中力である。

この間、BGMは一切なし。

つまり、環境音と咀嚼音しか存在しないのだ。

そして最後に、製品名だけが
静かに伝えられる。

似た構成を、どこかで観た事は
ないだろうか。

そう、ASMRである。
しかも、洗練度が半端じゃない。

ここ最近、テレビからは遠ざかりがちだが
もし現在も流れているのなら
今度こそ野暮抜きで楽しみたいものである。

一部の人々の、メディアへの他責思考や
クリエイティブへの軽視や傲慢、
また、昨今の熊擁護クレーマーのような人は
いつの時代にも存在するよね、などと
他にも言及しようかとも思ったが

なにぶん、CMを見過ぎたせいだろうか。

私は今、

異常なほどの空腹に襲われている。

胃がたにえんが 飢餓たにえんで やばたにえん。

さすが永谷園。

いま、冷凍庫を覗き込むと
ご飯のストックが切れていました。

若干ネガたにえんになったけど、
炊けるまで、無我たにえんで待ちます。