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雑誌創刊タイアッププロモーション企画

企画構造ラボ｜100事例が導く企画術

今回は、雑誌の創刊プロモーションの事例を紹介します。
本件は、通常の創刊プロモーションではなく、美容関係のメーカーとのタイアップにより、インパクトと広がりを狙った企画を目指しました。
具体的には、企業とのタイアップにより、予算を増やして、メディア出稿やプレゼント企画、イベント等を組み込んで、バリエーションに富んだ施策を展開しました。
通常、広告代理店と出版社はメディアバイイングの取引ですが、今回は、
出版社が依頼主となり、タイアップスポンサーとの協業をめざすという、異例の座組みでした。本件の成功により、媒体社との連携力も高まり、その後の協業においてもメリットが多い取り組みとなりました。
雑誌名は仮で「Hagoromo」という名称にしております。本件のようなタイアップの参考にしていただいても良いですし、単純な創刊プロモーションの基本的な構成と骨組みとしても是非参考にしてください。

👉 本記事は「企画が通る構造」を分解して解説しています。
同じ構造はテンプレートとして再現可能です。
→つまり、同じレベルの企画を再現できます。


この事例は
「協業拡大型（異業種とのタイアップによって、話題性・予算・到達範囲を一気に広げる型）」の企画です。
（※企業名や商品／サービス名は 守秘義務により仮称としております）
（※他の企画事例はこちらの一覧ガイドを参照ください）

媒体概要

  • 媒体名：Hagoromo

  • 創刊日：XXXX年X月X日

  • 発行形態：隔週刊、火曜日発売

  • 体裁：A4変形レター判

  • 創刊部数：30万部予定

  • キャンペーン実施期間：X月XX日～XX日

提案内容

共に共通するターゲットを持つ、美容器メーカーとのタイアップにより、創刊のインパクトと話題性を創出し、双方にメリットのあるプロモーション企画を立案した。

  • 創刊号編集タイアップ：8ページの特集記事「次の恋まで絶対キレイになりたい！」

  • イベント開催：XXXXXX（XX駅周辺でのプロモーション活動）

  • 宣伝展開：新聞、交通、WEB、SNS広告などでの露出（宣伝費約3億円）

  • 読者プレゼント：約100万円相当の貴社商品を買い上げ

  • Hgoromo Club：3,000名規模の読者組織を活用した展開

創刊号タイアップ内容

コンセプトは「次の恋までキレイになる」。自宅でのケアで簡単に美しさを実現できるXXXX商品を紹介します。

構成内容

  • BODY（2～5ページ）：XXXXの脱毛処理

  • NAIL（6ページ）：XXXXによるネイルケア

  • FACE（7ページ）：XXXXによるフェイスケア

  • HAIR（8ページ）：XXXXによるヘアケア

イベント展開

  • 期間：X月XX日～XX日

  • 会場：XXXXXX

  • 内容：

    1. 製品展示

    2. 読者モデルによる商品紹介

    3. タイアップページの抜き刷り配布

    4. 仮設ビジョンでの貴社CF放映

宣伝展開

1. 【新聞広告】

時期：創刊前2週間～創刊日まで
媒体：全国紙＋女性向け特化の生活情報紙

出稿内容：
1. 【新聞広告】
時期：創刊前2週間～創刊日まで
媒体：全国紙＋女性向け特化の生活情報紙
出稿内容：
●タイアップ風インタビュー広告（モノクロ見開き／カラー下段）
►編集長や著名な執筆陣による想い・創刊コンセプト
►雑誌表紙ビジュアル＋創刊号の見どころ

出稿案：
►朝日新聞（朝刊・都内重点）見開き
►日経MJ（BtoB向けに創刊告知）
►サンケイリビング新聞（女性主婦層への浸透）

目的：
►信頼性と話題性を付与し、購読者以外にも情報拡散

2. 【OOH広告（交通・屋外）】

時期：創刊前2週間～創刊後1週間まで
エリア：東京・大阪・名古屋のターミナル駅＋繁華街

出稿内容：

  • 駅ナカ大型ボード・デジタルサイネージ（渋谷・新宿・表参道・梅田）

    • 表紙ビジュアル＋キャッチコピー

    • QRコードで購入／試し読みサイトへ誘導

  • トレインビジョン（女性専用車両中心）

    • 雑誌内容を短尺CMに編集（15秒）

  • ビルボード（ファッションビル前など）

    • モード感・ビジュアル訴求型クリエイティブ

目的：

  • 反復接触による認知浸透と話題形成

  • SNS投稿による拡散誘発（撮影スポット化）

3. 【WEB・SNS広告】

時期：創刊1ヶ月前～創刊後2週間程度

主な媒体：

  • Instagram / X（旧Twitter）/ TikTok

  • Googleディスプレイ / YouTube広告

  • LINE広告

出稿内容：

  • インフルエンサー起用型プロモーション（Instagramリール＋ストーリー）

    • 雑誌紹介＆中身レビュー、プレゼントキャンペーン

    • 雑誌創刊号の体験モニター風動画

  • WEB動画広告（YouTube 6秒バンパー、15秒スキップ可広告）

    • 雑誌の世界観を訴求するビジュアル中心のCM

  • LINE広告（タイムライン＋トークリスト面）

    • お友達登録で試し読みプレゼント

  • ディスプレイ広告（GDN／YDN）

    • 雑誌ターゲットに合わせたセグメント配信（美容・キャリア志向・都市部OL）

目的：

  • 情報感度の高い層へのセグメント広告

  • ターゲットSNS内での自然拡散＋体験共有

    • 編集長や著名な執筆陣による想い・創刊コンセプト

    • 雑誌表紙ビジュアル＋創刊号の見どころ

読者プレゼント

創刊1～3号で約1,000万円の読者プレゼントを実施予定。その中で約100万円相当の貴社商品を買い上げ、プレゼントページや宣伝広告での商品写真露出が可能です。

Hagoromo Club

女性読者の会員組織「Hagoromo Club」では、すでに3,000名の応募があります。会員を活用したタイアップとして以下を提案します：

  1. タイアップページでの読者モデル起用

  2. 読者モニター、サンプリング企画

  3. アンケート調査

スケジュール

  • 2月：ラフ・企画案検討、イベント概要決定

  • 3月：ラフ最終チェック、撮影、イベント内容決定

  • 4月：校正、校了

  • 5月：X月XX日創刊、X月XX日～XX日イベント開催

お見積もり

総額XXXXXXX円（グロス）にてご提案します。

  • 編集タイアップ（4c8p+抜き刷り）：XXXXXXXX円

  • イベント：0円（小社負担）

  • 新聞広告：0円（小社負担）

  • 中吊り広告：0円（小社負担）

  • 読者プレゼント：1,000,000円相当の商品（小社負担）

▶︎ この企画の「型」を再現するには

この企画がうまくいっている理由は、
単独施策ではなく、パートナー企業との協業によって成果を増幅している点 にあります。

通常、雑誌創刊プロモーションは、

  • 自社広告出稿

  • 店頭販促

  • PR露出

など、出版社単独で進められることが多い施策です。

しかし本企画では、

  • 美容メーカーとの共同展開

  • 読者プレゼント連動

  • 編集タイアップ特集

  • リアルイベント

  • OOH・新聞・SNSの複合展開

まで組み合わせることで、創刊時の話題量を最大化しています。

さらに、

  • 企業は販促メリットを得る

  • 媒体側は予算と露出を拡大できる

  • 読者には体験価値が生まれる

という“三方よし”の設計になっています。

この型は他の事例でも繰り返し使われており、
成果が出ているパターンです。

👉 この構造はテンプレートとして再現できます。
👉（＝協賛獲得型の企画をゼロから考えなくてよくなります）

実務でそのまま使えるように設計しているので、

空欄を埋めるだけで、
提携先・企画価値・施策導線が一本につながる企画が組み上がります。

※同じ構造で企画を作りたい方はこちら ☟


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