「大ヒットパズルRPG」Android OS対応プロモーション企画

20XX年に登場したスマホゲーム『パズルキングダム』は、ソーシャルゲーム全盛の中で「本格的なゲーム性」と「誰でも楽しめる手軽さ」を両立し、特に女性ユーザーにも幅広く支持されてきました。
今回紹介するのは、当時のAndroid版対応を機に展開されたプロモーション企画を、現代のデジタルマーケティングの視点でアップデートしたプランです。

リアルイベントでの“タッチ＆トライ”やテーマパークとのコラボだけでなく、AR体験や位置情報連動、SNSハッシュタグキャンペーン、UGC創出、VTuberやマイクロインフルエンサー活用など、オンラインとオフラインをシームレスに繋ぐ多層的な接点作りを徹底。
また、DiscordやLINEなどコミュニティツールの活用、NFTやプッシュ通知によるパーソナライズなど、当時にはなかった仕掛けも盛り込んでいます。

👉 本記事は「企画が通る構造」を分解して解説しています。
同じ構造はテンプレートとして再現可能です。
→つまり、同じレベルの企画を再現できます。

この事例は
「ローンチ拡散型（新規リリースや大型アップデートのタイミングで、話題化・体験・継続利用を一気に設計する企画）」の企画です。
（※企業名や商品／サービス名は 守秘義務により仮称としております）
（※他の企画事例はこちらの一覧ガイドを参照ください）

企画概要

本企画は、20XX年8月～9月のAndroid OS対応開始に伴い、「パズルキングダム」のメジャー感創出とダウンロード顧客獲得を目的としたプロモーション戦略です。

ゲームの特長

• これまでのソーシャルゲームにない本格的な「ゲーム感」が味わえる充実した内容

• ビギナーも手軽に楽しめるレベル設定により、約70％が女性ユーザーという実績

• スマートフォンで楽しむゲームのレベルを変えた革新的なソフト

プロモーションの方向性

プライマリー＆セカンダリーターゲットへの認知拡大と、実際にトライしてもらい「ゲーム実感」の充実度を浸透させることが重要です。

4つの施策カテゴリー

1. タッチ＆トライ推進施策（リアル×デジタル融合型接点拡大）

「いつでも、どこでも、タッチ＆トライ作戦」

実施フレーム

• キャンペーン時期：8月～9月（夏休み・バケーションシーズン）

• ターゲット：中・高校生＋大学生（プライマリー）、20代30代男女スマホ保有者（セカンダリー）

展開ツール（デジタル連動強化）

• AR体験コーナー：スマホでARキャラクターと撮影・SNS共有を促進

• 位置情報連動デジタルスタンプラリー：会場を巡ると限定モンスター獲得

• リアルタイム配信：公式YouTube/Instagramでイベントをライブ配信

展開場所案

1. ラウンドワン（全国111店舗）

   • AR撮影スポット設置、TikTok投稿促進キャンペーン実施

2. 遊園地・テーマパーク

   • 位置情報チェックインで限定アイテム配布

   • 夜間イルミネーションのInstagramライブ配信

3. 水族館

   • ARでモンスターが水槽内を泳ぐ演出、SNS映えスポット化

4. シネコン

   • 上映前広告にQRコード表示、即時DL＆限定特典付与

5. 夏フェス

   • ステージ映像とゲーム画面のコラボレーション配信

   • X（旧Twitter）でのリアルタイム実況連動

6. カラオケ

   • カラオケ画面でのゲームプレイ動画投稿キャンペーン

7. 花火大会

   • 花火×ゲームエフェクトのAR演出、Instagram投稿促進

8. 東京ソラマチ

   • デジタルサイネージ連動型インタラクティブ体験

2. 認知拡大・話題喚起施策（SNS拡散型タイアップ企画）

「パズルブロック型うちわ」ポスター展開

• QRコード付きで即座にAR体験へ誘導

• うちわ取得者限定のDiscordコミュニティ招待

ファーストフード・タイアップ作戦

サーティーワン・アイスクリーム案

• TikTok/Instagramストーリーズ用テンプレート配布

• 店舗チェックイン＋SNS投稿で追加特典

• インフルエンサーによる店舗訪問企画

飲料メーカー・タイアップ作戦

• NFT連動キャンペーン：レアキャップ写真をNFT化

• LINE公式アカウント連携でデジタルスタンプ収集

• YouTube Shortsでの「6色チャレンジ」動画投稿促進

菓子商品タイアップ作戦

• パッケージのAR起動でミニゲームプレイ

• UGC投稿キャンペーン：お菓子×ゲーム画面のクリエイティブ投稿

3. Web上での話題喚起施策（コミュニティ＆UGC強化）

ダンジョン・スピードクリア・コンテスト

• Discord公式サーバー内でリアルタイム競争

• 攻略動画のYouTube/TikTok投稿部門追加

• 上位入賞者の配信をVTuberがMC実況

スマホ内WEBサイト告知キャンペーン

オフィシャル・キャンペーンサイト構築

• パーソナライズドプッシュ通知：進行度別チャレンジ配信

• Instagramリールでの攻略Tips投稿機能

• ファンアートギャラリー（NFT化可能作品の公募）

• ゲーム実況YouTuberコラボコンテンツ

• Discord連携によるリアルタイムサポート

TikTokチャレンジ企画

• 「#パズルキングダムドロップ消し」チャレンジ

• パズル操作をモチーフにしたダンス動画投稿

• 人気投稿者には限定キャラクター付与

4. メディアにおけるPR施策（インフルエンサー多層化戦略）

マイクロインフルエンサー活用

• ゲーム実況YouTuber：ライブ配信でのリアルタイムDL促進

• VTuberコラボ：キャラクター同士のクロスオーバー企画

• TikTokクリエイター：短尺でゲームの爽快感を表現

デジタル広告展開

ターゲティング広告

• X（旧Twitter）広告：ゲーム関心層への精密リーチ

• LINE広告：中高生～大学生セグメントへの配信

• YouTube Shorts広告：パズル爽快感を数秒に凝縮

テレビ×デジタル連動

• TV番組内QRコードから限定コンテンツへ誘導

• 番組連動Twitterキャンペーン実施

• 見逃し配信での追加特典提供

期待される効果

本企画により、「パズルキングダム」のAndroid版リリースに際して：

1. オムニチャネルでのメジャー感創出

   • リアル×デジタルのシームレスな体験提供

2. SNS拡散によるオーガニックリーチ拡大

   • UGCを活用した自然な話題化

3. コミュニティ形成による継続率向上

   • Discord/SNSでの能動的な参加促進

4. データドリブンな効果測定

   • デジタル施策によるリアルタイムKPI管理

これらの施策を通じて、「パズルキングダム」を現代のスマートフォンゲームのスタンダードとして確立し、Android版の成功的なローンチを実現します。

▶︎ この企画の「型」を再現するには

この企画がうまくいっている理由は、
Android対応という単なる配信拡大を、

新しい市場参入のニュース化イベント

として再定義しているからです。

多くのアプリやゲームのローンチ施策は、

• 広告出稿だけで終わる

• DLは増えるが定着しない

• 一瞬話題になって消える

• 既存ユーザーとの熱量差が生まれる

という課題を抱えます。

この事例では、そうならないように、

• 対応開始を“参加したくなる話題”に変える

• リアル接点で体験機会を増やす

• SNSで拡散導線をつくる

• コミュニティで継続率を高める

• UGCで広告費に依存しない成長を生む

という多層構造になっています。

特に優れているのは、
ゲームの魅力を説明ではなく、

遊んでみたくなる体験価値で伝えている点です。

具体的には、

• AR体験やイベントで“触ってみたい”を作る

• QR導線で即DLにつなげる

• ハッシュタグ施策で投稿連鎖を起こす

• VTuber・実況者で熱量を可視化する

• Discordで仲間関係を形成する

• プッシュ通知で継続プレイへ戻す

という流れです。

これはゲーム業界だけでなく、

• 新アプリ公開

• SaaS新機能ローンチ

• ECブランド新商品発売

• エンタメ作品公開

• サービス地域展開開始

など、“公開タイミングが最大の勝負所”となる商材全般に応用できます。

ただ、この構造を毎回ゼロから考えるのは簡単ではありません。

この型は他の事例でも繰り返し使われており、
成果が出ているパターンです。

👉 この構造はテンプレートとして再現できます。
👉（＝ゼロから考えなくてよくなります）

実務でそのまま使えるように設計しているので、

空欄を埋めるだけで、
課題・インサイト・施策が一本につながる企画が組み上がります。

※同じ構造で企画を作りたい方はこちら ☟