スポンサー×オリンピック プロモーション企画

「Make a Big SPLASH」──都市と人の鼓動を同期させる、渋谷発の体験型プロモーション施策。

本企画は、オリンピックの熱狂を最大化するために、渋谷の街全体を“フェス空間”へと変貌させる都市ジャック型プロモーションの提案です。

コアターゲットはSNS世代のティーン＆ユース。彼らの「感じた瞬間を、すぐに誰かとシェアしたくなる」行動心理に合わせて、リアルとデジタルが融合した5つのエンタメ体験を展開。TikTok、Instagram、LINEなどのプラットフォームを駆使し、自然なUGC（ユーザー発信）を誘発する仕掛けが随所に盛り込まれています。

👉 本記事は「企画が通る構造」を分解して解説しています。
同じ構造はテンプレートとして再現可能です。
→つまり、同じレベルの企画を再現できます。

この事例は
「都市拡散型（街そのものをメディア化し、現地体験とSNS拡散を同時に起こす型）」の企画です。
（※企業名や商品／サービス名は 守秘義務により仮称としております）
（※他の企画事例はこちらの一覧ガイドを参照ください）

1. 企画概要

スローガン：Make a Big SPLASH

「Make a Big SPLASH」をスローガンに、渋谷中をスポンサー×オリンピックでジャックし、それをリアル×デジタル連動で世界に発信します。

2. 展開スケジュール

※各期に「SNSライブ連携」「インフルエンサー投稿」など現代的要素を適宜加える（後述）

3. プロモーションテーマ

• 追加視点： SNS世代の若年層に向けて、各施策に「撮影したくなるビジュアル性・投稿したくなる体験設計」を重視。

4. エンターテインメントカテゴリー

①MUSIC：SPLASH LIVE ACT

追加施策：

• TikTok LIVE連動配信：リアルイベントをTikTokで同時配信＋コメント参加型

• 音源・ダンスチャレンジの公式音源提供：Make a Big SPLASHを使った「#ビートチャレンジ」展開

②CAFE：SPLASH OLYMPIC Cafe

追加施策：

• ARフォトフレーム付き店内撮影スポット：Instagram用ARフィルターを用意

• Google Mapレビューキャンペーン：レビュー投稿でデジタルクーポン配布

• LINE公式アカウントで来店チェックイン→スタンプラリー形式

③SPORTS：Make a Big SPLASH

追加施策：

• XR体験ブース：Meta Quest等を活用し、臨場感のある体験を提供

• バーチャル自撮りスポット：記録に挑戦→SNSに「#超えろ世界記録」で投稿促進

• スコア連携でSNSカード自動生成（生成AI連携）

④FOOD：SPLASH FOOD COURT

追加施策：

• メニューAR閲覧＆Instagram投稿誘導：ARで料理説明＋「#SPLASHで世界一周」投稿企画

• X（旧Twitter）投票による“今週のNo.1メニュー”企画を実施

⑤GAME：5 SPLASH CAN DESIGN CAMPAIGN

追加施策：

• デジタル缶コレクション：アプリ上で缶デザインを集めると特典

• スマホAR連動の街歩きゲーム（Pokémon GO型）

• Xでの投稿参加キャンペーン（ハッシュタグ指定）による当選確率アップ要素

5. その他施策

OLYMPIC DAIRY REPORT

追加施策：

• デジタル号外として「Instagramストーリーズ」および「Xスレッド形式」で発信

• noteまたは特設ブログで毎日更新のニュースコンテンツ化

Big SPLASH VISION

追加施策：

• 応援メッセージを「LINE公式アカウント」「Instagramストーリーズ」から投稿可能にし、選ばれるとOOHビジョンに表示される仕組み

• 応援メッセージをAI合成音声で読み上げ表示するデジタル演出

6. エリア展開マップ

• 追加提案： 各エリアに**「デジタルスタンプラリー対応NFCタグ設置」**
  → スマホでかざすとチェックイン＋プレゼント抽選

7. WEB施策展開

第1期（4月〜）

• Instagram・TikTokアカウント開設＆ティザー投稿開始

• LINE公式アカウントでキャンペーン事前登録＆来場通知設計

• Web広告出稿（Google/YouTube/Instagram Reels）

第2期（5月中旬以降）

• 特設サイトグランドオープン

  • 各施策紹介／体験レポート動画／アンバサダーメッセージ／カレンダー表示

• キャンペーン参加アプリ（LINEミニアプリ型）配信

  • スタンプラリー、投稿キャンペーン、缶コレクション連動

8. まとめ

「Make a Big SPLASH」というコアテーマのもと、“リアル×デジタルの融合体験”を主軸としたプロモーションへと進化させます。

• 渋谷のリアルイベントとSNS世代のユーザー行動を自然に接続

• 若年層のUGC（ユーザー生成コンテンツ）創出導線を戦略的に設計

• 都市空間を“体験型メディア”に変えると同時に、その体験がSNSを通じて全国へ拡散される設計

▶︎ この企画の「型」を再現するには

この企画がうまくいっている理由は、
イベント会場の中だけで完結させず、街全体を巻き込みながら話題化導線まで設計していること にあります。

大型スポーツイベントやスポンサー施策では、

• 会場に来た人しか体験できない

• 一過性で終わる

• 写真は撮られても拡散されない

• ブランド想起につながらない

• 協賛金額の割に可視成果が弱い

という課題が起こりやすいです。

この企画ではそれを避けるために、

• 渋谷という発信力の高い街を舞台に設定する

• 音楽・カフェ・スポーツ・フード・ゲームへ体験を分散配置する

• どこでも撮りたくなるビジュアル体験を作る

• LINE・TikTok・Instagramで参加導線をつなぐ

• UGC投稿で体験が二次拡散する構造にする

• オフライン接触をデジタル会員化へ転換する

という、現地熱量→投稿→拡散→参加増加→ブランド接触 の循環ができています。

特に優れているのは、
スポンサー露出を“ロゴ掲出”ではなく、生活者が自ら参加するエンタメ体験に変換している点 です。

つまり、

• 来場者は楽しい体験ができる

• SNS上では話題が増える

• 街ではイベント感が高まる

• ブランドは好意的に記憶される

という自然な成果導線になります。

この型は、

• 国際大会・スポーツ協賛施策

• 新商品ローンチの街ジャック企画

• 商業施設回遊キャンペーン

• 観光地の周遊イベント

• 若年層向けSNS話題化施策

などにも応用できます。

人が集まる時代から、
人が広げる時代 へ変わっています。

この型は他の事例でも繰り返し使われており、
成果が出ているパターンです。

👉 この構造はテンプレートとして再現できます。
👉（＝毎回、イベント企画とSNS施策を別々に考えなくてよくなります）

実務でそのまま使えるように設計しているので、

空欄を埋めるだけで、
課題整理・体験設計・回遊導線・拡散施策・参加獲得まで一本につながる企画が組み上がります。

※同じ構造で企画を作りたい方はこちら ☟