福岡愛を詰め込んだら、歯医者さんに止められた。

私は、商品開発やディレクションの仕事をしています。

クライアントの悩みを聞いて、その解決策として商品やブランドをつくったり、すでにあるものを別のところにつないだりする。

基本的には、自分が作りたいものを作るというより、相手が困っていることを聞いて、それを商品にしていく仕事です。

でも、たまにある。

どうしても、自分の好きなことを世の中に出してみたくなる。

「これ、面白いんじゃない？」

「こんなのあったらいいんじゃない？」

そんなところから始まる。

そして、たいがい失敗する。

いや。

失敗する前に消えていくことも多い。

今回は、そんな過去の遺物をひとつ思い出した。

仕事で愛媛に行ったときのこと。

「蛇口からミカンジュースが出る」

噂には聞いていた。

本当にある。

愛媛県民、ミカン好きすぎるだろ。

ちょっと悔しかった。

福岡県民にも福岡愛というものがある。

何かないか。

蛇口からラーメン？

いや、無理だ。

もつ鍋？

もっと無理だ。

じゃあ、今の福岡といえば何だろう。

考えてみる。

明太子だ。

パスタ。

パン。

鍋。

ラーメン。

お菓子。

なんでも明太子を入れている。

もう、猫も杓子も明太子だ。

県外の人から見た福岡って、もしかして「明太子の街」なんじゃないか。

だったら、これしかない。

明太子歯磨き粉。

どうかしている。

でも、そのときの私は本気だった。

明太子の、あのつぶつぶ。

見れば見るほど、歯磨き粉に入っている粒に見えてくる。

昔、塩が入ったつぶつぶの歯磨き粉があった。

あれを使えば、明太子っぽい歯磨き粉が作れるんじゃないか。

そこから試行錯誤。

色。

香り。

つぶつぶ。

歯磨き粉としての使い心地。

いろいろやって、できた。

ちゃんと明太子に見える。

ちゃんと歯磨き粉だ。

これは福岡愛だ。

愛媛が蛇口からミカンジュースなら、

福岡は明太子歯磨き粉。

勝った。

何に勝ったのかは、よくわからない。

ところが。

世の中に出す前に、あるブログを見つけた。

歯医者さんのブログだった。

そこには、歯磨き粉に入っている「つぶつぶ」が歯周ポケットに入り込むと、取り除くのが大変になるという話が書かれていた。

……。

止まった。

完全に止まった。

これ、ダメじゃん。

福岡愛どころか、歯医者さんを困らせるところだった。

危なかった。

歯医者さんのSNSをいろいろフォローしておいて、本当によかった。

商品開発って、こういうことがあります。

「面白い」

「かわいい」

「話題になりそう」

「自分だったら欲しい」

それだけでは、商品にならない。

むしろ、そこからがスタートなのかもしれない。

でも、この商品を考えている途中で、別のことにも気づいた。

世の中には、まだ誰も目をつけていないような小さなすきまが、意外とたくさんある。

大きな市場じゃなくてもいい。

みんなが欲しがるものでなくてもいい。

ほんの一部の人が、

「それ、欲しかった」

と思うもの。

そんな商品を作るのも面白い。

明太子歯磨き粉は、世の中に出なかった。

でも、そこで見つけた「すきま」は、消えなかった。

そして私は、次の商品を考え始めた。

今度は、福岡愛ではない。

もっと小さな、別のすきまだった。

その商品が何だったのかは、

また次の話で。