【Google広告】でのABテスト手法 | 広告文修正でCTRを1.75倍改善した事例

こんにちは、Web365の野田です。
普段、Web365というフリーのWeb担当として、クライアント企業へのWebから売上増を目標に、Webサイト分析改善（分析・制作・マーケティング）をワンストップでサポートしております。
https://web-365.biz/

以前の週報で取り上げた、業務、【Google広告】広告文の修正でCTRを高める改善手法ついて解説します。どうぞ。

【Google広告】広告文の修正でCTRを高める改善手法

• 概要:
  広告文の表現・構成を見直すことで、クリック率（CTR）を改善した実践的手法を紹介。

• 価値:
  配信設定を変えずに成果を上げられる。クリエイティブのチューニングだけで改善可能。

• メリット:

  • 運用コストをかけずに成果向上

  • 少数のA/Bテストでも効果測定可能

  • アカウント構造を壊さず改善できる

• 関連サービス（こんなことができます）:

  • 広告文リライト診断＆改善提案サービス

  • CTR向上テンプレート配布＋実例解説

  • 月額での広告文PDCAサポートプラン

【Google広告】広告文の修正でCTRを高める改善手法

【Google広告】広告文の修正でCTRを高める改善手法の具体例です。

Google広告でテスト＞広告バリエーション編

修正広告文をテストしてみます。

＋ボタンをクリック

広告を選択していく、キャンペーン単位、広告フィルタ（広告の単位）などテスト範囲を絞ります。

[広告をフィルタ]
広告のフィルタリングは、広告見出し、説明文、表示 URL、最終ページ URL で行うことができます。

広告フィルタの設定

広告を選択
既存広告から少しだけ内容を変えたい、該当する広告を選定します。

バリエーションを作成

バリエーションの詳細を設定

保存すると、広告バリエーションのアーカイブに表示されます。

効果測定

ちなみに、効果測定は、上記の一覧のテスト名の行、各列に指標があるので、そこから数値変化が確認できます。
クリック率が今回のテスト確認したい数値です。マウスでフォーカスするとPOPUPで詳細が出ます。

テストがオリジナルよりも、やや成果良好ですが、有意性はまだ確認できないので、経過をみる、など運用判断を進めるイメージです。

Google広告でテスト＞カスタムテスト編

次にカスタムテスト編です。カスタムテストは広告バリエーションと違い、既存から大きく変更する場合のABテストで活用します。

テストしたいキャンペーンを選択し、メニュー＞キャンペーン＞テスト＞カスタムテストで「＋」をクリックして新規作成へ

カスタムテスト＞検索ネットワーク（今回キャンペーンの種類に合わせて）＞続行

テスト名と説明、テスト対象のキャンペーンを選択する

入力設定後↓

新規でキャンペーン（あくまでテスト用キャンペーン）が作成されますので、このキャンペーン内で各項目の調整をします。
今回ですと、キャンペーン＞広告＞で広告文を修正します。

今回ですと、キャンペーン＞広告＞で広告文を修正（下記赤から修正へ）

適宜、広告文修正へ（先の作った広告文修正リストと適宜差し替えていく）

キャンペーン＞テスト＞カスタムテストで保存したテストキャンペーンが一覧される（基本配信割合は50％：50％）

効果測定　

今回は広告文修正なので、CTRを確認します。
ちなみに、CV、CVRなどは上記の一覧から該当キャンペーン名をクリックすると詳細が展開され確認できます。

今回の広告文の効果測定（CTR）のテスト結果は良好でした。本番へ切替準備を進めるが次の運用イメージです。

以上です。

今後

今後も業務日報、気づきのようなものを書いていきますので、タイムラインにいれておいてもいいかな、という方はこの記事を「スキ」やアカウントや下記のマガジン「フォロー」などしていただけますと嬉しいです。

マガジン「Web担当が実務で成果を上げたWeb計測分析手法大全」

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