LPデザインを改善したら問い合わせが変わる理由
伝わらないLPには、理由がある。
「LP作ったのに問い合わせが来ない」
そんな相談を受けるとき、ページを見ると大体同じ問題が潜んでいます。デザインが古いとか、写真が微妙とか、そういう話ではありません。
構造(WF：ワイヤーフレーム)の問題です。
原因1：誰向けか、1秒で伝わらない
ファーストビューを見た瞬間、「これは自分に関係ある」と思わせられなければ、ユーザーはそのまま離脱します。
よくあるのが「高品質なサービスをご提供します」系のキャッチコピー。
何も伝わっていません。
「社内の業務効率化に悩む中小企業の担当者向け」なら、そのまま書く。
絞るのが怖くて抽象的にした結果、誰にも刺さらないLPが量産されています。
原因2：行動ボタンが下すぎる
問い合わせボタンやCTAが、ページの一番下にしかない。
読んでくれた人が行動しようとしたとき、ボタンが見つからなければそのまま閉じます。ファーストビュー・中盤・最下部、最低3箇所に置くのが基本です。
「押してほしい」なら、押せる場所に置く。シンプルな話です。
原因3：情報量が多すぎて、何も残らない
あれもこれも伝えたくて、結果として何も記憶されない。
LPで伝えることは1ページに1メッセージが原則です。サービスの強みが5つあるなら、そのうち最も刺さる1つに絞る。残りは「詳細はこちら」で逃がす。
情報を削ることが、伝わるデザインへの一番の近道です。
これらは派手なリニューアルではなく、構造の見直しだけで改善できます。大がかりな作業なしに、問い合わせの質と量が変わることは珍しくありません。
