【Web業界の謎】なぜLPはあんなに長いのか？
スクロールしても、まだ続く。まだ続く、まだ……。
あの長〜〜いランディングページ（LP）に、あなたも一度は思ったことがあるかもしれません。
「こんなに情報を詰め込んで、本当に読まれてるの？」
実はWeb制作に関わる私たちもそう思っていた時期があります。
けれど、“あの長さ”にはそれなりの理由と背景があるのです。
今回はそんなLPの構造と意図をちょっと俯瞰してみたいと思います。
LPが長くなった理由
LPは「広告の着地地点」。
バナー広告や検索連動広告などから飛んできたユーザーに対して、 ひとつのページ内で購入や申込まで完結してもらうことが目的です。
そのためには：
興味を引く（キャッチコピー）
課題に気づかせる（共感）
解決策を提示する（ベネフィット）
実績や根拠を示す（信頼）
限定性や緊急性を与える（行動喚起）
CTA（申し込み）を配置する
といった“構成のフルコース”を、全部1ページでやる必要があるわけです。
これが、LPが長くなる根本的な理由です。
「全部読まれる」は前提ではない
実はLP制作者も「全部読まれる」とは思っていません。
なぜなら、LPは“読ませる”のではなく “拾わせる”構造になっているからです。
ユーザーが自分に必要な情報を目でスキャンしながら拾い読み
「あ、自分に関係ある」と思ったところだけしっかり読む
そのため、どこか1ヶ所でも刺さればOK。
だからこそ情報を多めに並べて、様々な切り口から“刺さるポイント”を用意しているのです。
あの長さは「全部を読ませたい」からではなく、拾い読み前提でいろんな球を沢山投げてみる「数撃ちゃ当たる」戦法の結果なのでした。
それって正しいの？万能なの？
もちろん、LP的構造が「万能」なわけではありません。
たとえば：
認知・比較検討・信頼構築が必要なBtoB商材
採用やパートナー募集など、関係性づくりが重要な目的
これらは1ページ完結ではなく、情報を段階的に届ける設計のほうが向いています。
また最近は、コーポレートサイト全体をLPのような1ページ構成にしてしまうケースも見かけるようになりました。
しかし本来、会社紹介や採用情報、IR、事業内容など、多様な目的や読み手を想定すべきコーポレートサイトにおいて、LP構造をそのまま当てはめるのは少し無理があります。
「離脱させない」「一点突破でCVさせる」構造を企業の全体像紹介に使ってしまうと、結果的に“欲しい情報にたどり着けない”サイトになってしまうことも。
構造には意図があり、目的があります。 逆に言えば、目的があいまいなまま構造を真似すると“長くて読まれないだけのページ”になってしまうのです。
おわりに：構造に理由あり
LPのあの長さには、ちゃんと理由があります。 でもそれを盲目的に模倣するのではなく、「なぜこの構造なのか？」を考えるクセを持つことが、Web制作者や担当者にとって非常に大切です。
ぜひ、いろいろなWebページを見たときに 「なぜこうなってるのか？」と立ち止まって"構造"に着目してみてください。
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