26歳・人事の私が、未経験でマーケティングを任されるまで

将来的にはブランドを立ち上げてみたい。

会社員として人事に従事しながら、そんな想いを抱いていたよしかさん。一方で、ブランドを立ち上げるほどの経験や知識がないことに不安を感じていました。

やりたいこと（WILL）は明確にあるけれど、「今できること（CAN）」は少し違う。悩みながらも、彼女はとある一言で僕と私と株式会社（以下、ぼくわた）にジョインすることを決めます。

WILLとCANの狭間で、彼女はどのようなキャリアを選んだのか。詳しくお話を聞きました。

自分の価値をどう発揮するか。キャリアの起点と選択

── まずは、今までのキャリアについて教えてください。

よしかさん：
新卒で、人材業界のベンチャー企業に入社しました。当時主流だった人材紹介とは少し違って、企業と専門性を持つ外部の人材をつなぐビジネスモデルに惹かれたんです。

一方で、営業として経験を積むなかで、サービスの特性上、個人の工夫や改善で成果が決まるわけではないと感じる場面も多く、自分の行動が結果にどう影響しているのかを実感しづらい点もありました。

自分が提供する価値が、よりダイレクトに成果へつながる環境に挑戦してみたい。そう思い、転職して人材育成を担うようになりました。

── その後、どんな流れでぼくわたに関わるようになったのでしょうか。

よしかさん：
実は本業とは別に、将来的にはD2Cブランドの立ち上げにも挑戦してみたいという気持ちがありました。ただ、いきなりブランドを立ち上げるほどの経験や知識はなくて…。まずはマーケティングの実務に触れられる環境で経験を積もう、と思いました。

そんなとき、知人をきっかけにぼくわたを知り、代表の健登さんと面談する機会をいただいたんです。D2Cへの興味や、まだ実務経験がないことも含めて率直に相談しました。

── どんな面談内容だったのか、気になります。

よしかさん：
健登さんから言われたのが、「やりたいこと（WILL）だけでなく、今できること（CAN）から関わっていくのも一つの選択肢だよね」という言葉。それに納得感があったので、まずは自分ができる領域から挑戦してみることにしたんです。

最初のトライアル期間（※）では、花を贈るきっかけをつくるD2Cブランド「HANARIDA」トライアル案件に関わりました。商品企画の検討や、イラストレーター・インフルエンサーの方とのやり取り、PR施策の進行などを、実務を通して経験しました。

トライアルを経て、WILLを達成するためにCANから関わることに意味を感じ、正式ぼくわたにジョインすることを決めました。

（※）トライアル期間を経て、お互いにミスマッチがなければ正式なジョインとなります

インサイト事業を軸に、新規事業にも関わり知見を広げる

── 現在、ぼくわたで担当している業務を教えてください。

よしかさん：
現在は、インサイト事業部で調査業務を担当するほか、新規事業にも携わっています。調査業務では、調査テーマやアンケート設計を中心に、進行管理もしながら調査を形にする役割を担っています。

この調査はクライアントへのマーケティング施策に活かすほか、ぼくわたの取り組みを外部に伝える役割も持っているので、コーポレートサイトへの流入や問い合わせにつながることも意識しながら進めています。

ぼくわたでは「精神と時のジム 恵比寿店」や「転転麻辣湯」などのリアル店舗運営を中心とした新規ブランド事業も展開しているので、ノベルティグッズ制作に必要なOEM先の選定から、ホットペッパーや食べログなど各種店舗アカウントの設定や運用などを担当しました。

── さまざまな業務を経験を経て、成長を感じた点はどこですか。

よしかさん：
正解や前提が固まっていない状況でも、仕事の進め方を自分なりに組み立てられるようになったことだと思います。

新規事業では、「何をどこから決めるべきか」「今、何を優先すべきか」といった前提自体が細かく整理されていない状態で、実務が動き出すことが多くあります。最初は、新規事業の立ち上げプロセスもわからず、ガントチャートを見るのも初めてで…。「こうやってタスクを分解しながら同時並行で進めていくんだ」と、一つひとつ学んでいく感覚でした。

今では、不確実な状況でも全体を見ながら前に進める感覚が、少しずつ身についてきたと感じています。

スピード感のある環境で、「やりたい」が経験に変わっていく

── 入社をして、印象に残っている出来事ははありますか？

よしかさん：
新規事業が進んでいくスピード感ですね。正直に言うと、新規事業に関わり始めた頃は「こんな短期間で、本当にオープンするのかな」と思う場面もありました（笑）。

でも、計画通りにいかないこともあるなかで、優先順位や進め方がどんどん再調整されていくんです。

「先週はこの案だったけれど、今はこっちのほうが良さそうだから切り替えよう」という判断が即座に行われていって。目的がブレていないからこそ、その時点での最適解を取りにいっているんだと、次第に納得できるようになりました。

ゼロから形にしていくスピード感は、自分の想像以上でとても印象に残っています。

── たしかに、だからこそ個人の成長速度も早いのかなと思います！

よしかさん：
一般的には半年ほどかけて慣れていくようなことも、ぼくわたでは「まずはやってみよう」というスタンスで任されるので、1ヶ月くらいで集中的に吸収していくイメージです（笑）。

私自身、そのスピード感のなかで試行錯誤を重ねることで、結果的にできることが増えていく感覚がありました。

── 実際に働いてみて、「ぼくわたならでは」と感じた魅力はどんなところでしょうか？

よしかさん：
普通に働いていたらなかなか経験できないことに、実務として関われる点です。新規事業に携わること自体もそうですし、飲食店やジムの立ち上げに関わる経験って、人生の中でそう何度もあるものではないと思うんです。

私自身、D2Cに興味があるというWILLはあったものの、実務としては未経験です。

それでも、HANARIDAのトライアルのように、まずは小さく関わりながら試してみる機会をもらえたことで、「やりたい」の一部を経験できたという感覚があります。

自分の意思を伝えることで、実際の仕事として任されていく。そうした経験値が積み重なっていくところが、ぼくわたで働く一番の面白さであり、魅力だと感じています。

事業の成果と自分のWILL。これから形にしていきたいこと

── 今後の目標について、教えてください。

よしかさん：
インサイト事業では、Z世代のインサイト調査といえば「ぼくわた」と言ってもらえる状態をより強固なものにしていきたいです。

具体的には、「この1年で問い合わせが増えたよね」と、来期にははっきり実感できる状態をつくりたくて。そのためにも、有益な調査を継続的にリリースしていくことに、しっかり向き合っていきたいと思っています。

個人的な目標としては、自分でD2Cブランドづくりに挑戦したいです。アパレルやアクセサリーを軸に、ブランドの立ち上げや、最初のリリースまでを、2026年中に形にできたらと考えています。

── 最後に、ぼくわたに興味を持っている方へメッセージをお願いします。

よしかさん：
ぼくわたは、新しいことに挑戦したい人にとって、チャンスが多い環境だと思います。ただ、「とにかく何でもやらせてほしい」というスタンスだけではなく、自分なりに興味の軸や、尖っている部分、強みを持っている人ほど、そのチャンスを活かしやすい会社だなと感じています。

「挑戦したい気持ちはあるけれど、今の環境ではなかなか難しい」「一人で始めるのは不安だけど、本気でやってみたい」そんな自分の強みを持ちながら、新しいことにも向き合っていきたい方と、ぜひ一緒に働けたらうれしいです。

（取材・執筆＝金井みほ（@kanamin_koto8）／編集＝いしかわゆき（@milkprincess17）

僕と私と株式会社

僕と私と株式会社は、Z世代を代表する企画・エモマーケティング会社です。Z世代ならではの多くの企画を咲かせています。

今を生きるリアルなZ世代の視点も取り入れたインサイト調査、企画、クリエティブ制作、コミュニケーションまでを一貫して担当いたします。

また、リモート制度やサウナ採用、地方へのワーケーションなどを取り入れた新しい働き方も実践中。「メンバー全員天才」を目指し、社内からも多くの企業が生まれています。

■ 会社概要
代表取締役：今瀧 健登
所在地：東京都渋谷区円山町5-5 Navi渋谷V 3階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業
HP：https://boku-to-watashi-and.com

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