差別化は異質ではない

「差別化が大事だ。」

クリエイティブの世界ではよく聞く言葉だ。
しかし、私はこの言葉に違和感を覚える。

差別化とは何か。
それは既に存在する評価軸を前提として、その中で少しだけ枝分かれすることではないだろうか。
例えば、

• 売れ線にジャズを混ぜる

• AIイラストにグリッチを加える

• 流行曲に民族楽器を足す

これらは確かに差別化である。
しかし、それは「評価軸から外れた」のではない。
評価軸の上で少し横に移動しただけだ。

つまり、
差別化とは、評価軸を軸として分岐しているだけである。

だから差別化は異質ではない。
本当に異質なものは、そもそも既存の評価軸では測れない。
評価する言葉すら存在しない。

歴史を振り返れば、新しい表現は最初から「差別化」として認識されたわけではない。
「意味がわからない」
「そんなものは作品ではない」
「誰が評価するんだ」
そう扱われてきた。

後になって評価軸そのものが更新され、初めて価値が認識されたのである。

だから「どう差別化するか」を考えている限り、
実は既存のゲームから逃げてはいない。
ゲームのルールを受け入れ、その中で有利な場所を探しているだけだ。

本当に新しいものを生み出したいなら、
考えるべきは
「どう差別化するか」ではない。
「なぜその評価軸なのか」である。

異質とは、評価軸から少し外れることではない。
評価軸そのものを揺さぶることである。