子ども向けコンテンツは、本当に子ども向けなのか

最近ずっと考えていることがある。

世の中には「子ども向け」と呼ばれるコンテンツが溢れている。
動画、アプリ、玩具レビュー、家族Vlog、教育番組、知育アプリ。

けれど、その多くは本当に“子ども”に向けて作られているのだろうか。

私はむしろ逆だと思っている。

子ども向けコンテンツの多くは、子ども向けではない。

正確に言えば、
子どもを入口にしながら、別の対象に向けて設計されている。

1. 子ども向けに見せかけた消費導線

例えば、子どもが高級玩具を開封する動画。
親子で豪華な旅行をする家族チャンネル。
レビュー動画の形を取りながら、実際には購買意欲を刺激する構成。

ここで設計されているのは育児ではない。

設計されているのは、

• 欲しがらせる導線

• 次の購買へ繋ぐ導線

• 広告収益の最大化

• 企業案件への接続

である。

つまり視聴者は子どもでありながら、
本当の顧客は企業や広告市場だ。

子どもは主体ではなく、マーケティングの起点になる。

2. 育児コンテンツとの違い

本来、育児向けコンテンツとは

• 子どもの成長を支える

• 親の負担を減らす

• 安全に楽しめる

• 発達に寄り添う

ものだと思う。

たとえば シナぷしゅ や Eテレ に大きな反発が少ないのは、この役割が明確だからだ。

そこには少なくとも「見せるため」ではなく「支えるため」の思想がある。

3. 課金そのものは悪ではない

ここで誤解したくないのは、収益化そのものを否定したいわけではないこと。

例えば BabyBus は、一部課金がある。

しかし、あれには納得感がある。

広告を大量に流すわけでもなく、
一定の無料範囲を維持しながら、クオリティを保つために課金が存在している。

つまり、

サービス維持のための対価

として理解できる。

問題は課金ではなく、
子どもや家庭の親密さを利用して欲望を設計することだ。

4. 子ども向けではなく、市場向け

結局、多くの「子ども向けコンテンツ」は、

子ども向けに見えて、
親の財布と企業の広告予算に向けて作られている。

だから私は思う。

子ども向けコンテンツの多くは、
本当は子ども向けではない。

それは市場向けコンテンツであり、
子どもはその入口に置かれているに過ぎない。

子ども向けという言葉が、
最も市場的な言葉になってしまった時代なのかもしれない。