流行りはテンプレになり、最後は素材になる

最近ずっと思ってることがある。

流行りって、最終的に全部「素材」になる。

最初は、誰かがやった「効くやつ」から始まる。

• 目を引く編集

• キャッチーな言い回し

• クリックさせる構造

いわゆるフック。

この段階では強い。
まだ少数しかやってないから、普通に刺さる。

でも、ここからがいつもの流れ。

みんな真似する。
再現性が広まる。
誰でもできるようになる。

結果、テンプレになる。

テンプレになるとどうなるか。

見慣れる。
読まれる。
スルーされる。

つまり、もう効かない。

じゃあ終わりかというと、終わりじゃない。

ここからが本番。

テンプレはさらに進んで、「素材」になる。

どういうことか。

たとえば、

• 「チャンネル登録お願いします」

• 「続きはWebで」

• テンプレ編集・プリセット演出

こういうのって、もう誰も真面目に「効かせるため」に使ってない。

代わりにどう使うか。

崩す。
いじる。
逆に使う。
文脈に組み込む。

つまり、

意味を奪って、別の意味で使う。

ここで初めて差が出る。

同じ素材でも、

• そのまま使うとノイズ

• 加工して使うと表現になる

つまり、

素材になった時に使えるかどうかで、創造性が問われる。

で、ここがまた面白い。

その再構成された使い方がウケるとどうなるか。

また流行る。
また真似される。
またテンプレになる。

まとめるとこう。

流行り → テンプレ → 素材 → 再構成 → 流行り

結局残るのは何か。

新しい技術でも、特別なスキルでもない。

どう使うか、という文脈だけ。

流行りを追うフェーズは終わっている。

今はもう、

素材をどう料理するかのゲームなんだと思う。