SNSで反応がないのは「本質」だけを書いているから？読まれる文章の法則

私はこれまで様々な文章を書いてきました。ブログ、SNS、noteと場所を変えながら。そして気づいたことがあります。

本質を書いただけの文章は読まれない

ちょっと不思議な感覚ですよね。本質って大事なはずじゃないの？と思われるかもしれません。でも現実はそう単純ではないんです。

なぜ本質は読まれないのか

SNSでずっと考え抜いた投稿をしても全然反応がなくて、何となく適当に書いた「今日のランチ美味しかった〜！」みたいな投稿が妙によく伝わることがあって。不思議だなって思ってたんです。

これって、何か法則があるんじゃないかな？

実は先週、あるカフェで新メニューが出てたんです。壁には「本日のおすすめ」という看板がありました。

そこには2つのメニューが

• 「健康バランス弁当 〜管理栄養士監修〜」

• 「濃厚チーズケーキ 〜とろける口どけ〜」

さて、どちらが売れるでしょう？
答えはもう分かりますよね。

健康弁当の「本質的な価値」よりも、チーズケーキの「温度を感じる楽しさ」の方が人を動かすんです。

本質を伝えたいなら

ではどうすればいいのか？
本質を伝えたいなら、本質をそのまま出してはいけないんです。

例えば子どもに薬を飲ませるとき、そのままではなく、おいしいゼリーに包んで与えますよね。それは味覚だけでなく“温もりある配慮”でもあるんです。

感情という包装紙

本質は感情という包装紙で包む必要があります。

私の知人は投資の本を書きました。彼は最初、理論や数字だけを淡々と並べていたのですが、全く売れなかった。

しかし、自分の失敗談や成功体験を交えて書き直したら、なんと1万部のベストセラーに。

何が変わったのでしょう？
それは内容ではなく“言葉の温度“です。

本質は隠れているからこそ価値がある

実は、本質が読まれないのは当たり前なのかもしれません。

山登りを考えてみてください。頂上からの景色が素晴らしいのは、そこに到達するまでの苦労があるからです。エレベーターで簡単に登れる山に魅力を感じますか？

本質は、それを見つけ出す過程にこそ価値があるのです。

私たちは時々、本質だけを切り取って人に与えようとします。でもそれは、映画のラストシーンだけを見せるようなもの。感動は生まれません。

包み隠すことの美学

本質は読まれないからこそ、私たちは工夫して伝える必要があるんです。

昨日の夕方、窓から見た夕日を思い出します。あの空気のぬるさ、肌にまとわりつくような温度の感覚を誰かに伝えようとして、「夕日がきれいだった」と言っても伝わらない。

でも「空が燃えるように赤くなって、雲が金色に輝いていた」と言えば、少しは伝わるかもしれない。

本質を伝えるには、物語が必要です。感情が必要です。共感が必要です。

だから私は今日も、本質を隠しながら書いています。あなたがこの文章を読んで、「なるほど」と思ってくれたなら、私の中の本質は少しだけあなたに届いたのかもしれません。

……ここまで読んでくださり、本当にありがとうございます。

実はこの文章の中には、私が“本質を伝える”うえで、いちばん大切にしているキーワードを忍ばせています。

その言葉は、少し文脈から浮いていたかもしれません。

もしあなたが「ん？なんでここだけ少し違和感があるんだろう」と思った箇所があれば、そこがヒントです。

見つけた方は、ぜひ続きを読んで答え合わせをしてみてください。

見つけられなかった方も大丈夫。有料部分では、そのキーワードの正体と、それが“読まれる文章”と“届く文章”を分ける境界線”になる理由を詳しくお話しします。

たった一語に込めた“伝わる文章”の本質

あの違和感のある一語・・・