ハッシュタグについて本気出して考えてみた

【7,729文字】「ハッシュタグを使うとリーチが落ちる」「ハッシュタグは3個以上は使わないほうがいい」「ハッシュタグ使うとシャドウバンになる」などなど、ハッシュタグには様々な噂があります

今回はその辺を公式のヘルプ内容や、公式あるいは公式に近いアカウントのポストなどを交えつつ考察していきます

7000文字超 丸ごとハッシュタグ。ハッシュタグのことだけをこれだけ考えた人ってあんまりいないかも🤣

ということで早速行きます！！！
今回は誰でも最後まで読めるようにしておきます。是非ご覧ください

そもそもハッシュタグって何のためにあるの？

これ、意外としっかりと説明できる人少ないんじゃないかな？
公式ヘルプにはこのようにあります

そう、キーワードやトピックを分類するためにある。ざっくりいうと、そのポストの分類分けのような存在なんですね

ただ、ハッシュタグをクリックすることで同じハッシュタグ付きポストが簡単に検索できる、そのことから 「似たようなジャンル」だけでなく「同じハッシュタグを使ってる人」を探す為に存在するものとして認知されています

例えば「漫画家さんと繋がりたい」「猫好きさんと繋がりたい」このように同じカテゴリの人と繋がるために使われるケースが日本では割と多いですよね。

その他「この絵を見た人は◯◯な絵を貼る」とかリレー形式のハッシュタグや、企業などの企画で使われるハッシュタグなんかもありますね

ようは、同じ趣味嗜好やカテゴリの人で繋がろう！！とか 盛り上がって楽しもう！！とか、企業であればそのメーカーや商品の認知を上げよう！！

それがまあいわゆる「正しいハッシュタグの使い方」と私は思っています

そして それが人気になればトレンドになることも多々あります

ただそのハッシュタグも使い方次第というのは言うまでもありません
では、公式の見解はどうでしょうか？まずは規約から見ていきましょう

「ハッシュタグは3個以上は使わないほうがいい」

同じ公式ヘルプ内にはこのように記述があります

ハッシュタグは好きなだけ付けれますが、2つまでにすることをオススメします。

おわかりでしょうか？公式としては3個以上は推奨しないというわけですね。ちなみに英語版を見ると・・・

おや、ちょっとニュアンスが違いますね。
ベストプラクティスは2個ですが、いくつでも使うことができると・・・

まあどちらにせよ「ベストプラクティスは2個」って言ってるんだから2個がいいと思います。

特に言及は無いですが、3個以上はリーチが落ちたりアカウントに悪い影響が出ないとも言えません。だってそう書いてるんだし。

なお、ここでも書かれていますね

「ハッシュタグ付きのキーワードを検索バーに入力すると、興味関心からコンテンツやアカウントを見つけることができます」

つまりXとしては「興味関心」に基づいて使うことが前提になってるってことです。

ハッシュタグにおける禁止事項

続いてはハッシュタグにおける禁止事項。これも割と明確に記載されてるんですが、知らない人多いかもですね

・注目を集めるためにハッシュタグを使用すること
・無関係なハッシュタグを過剰に含めてポストすること

これらは明確に禁止行為として記載されています

要はポストに無関係なハッシュタグはつけるなってこと。
トレンドになってるから、意味なくハッシュタグをつける人がいますが、これは明確な禁止行為ですので辞めましょう

過剰に含めて、とありますが普通に考えたら 一個でも二個でも無関係なものは含まないほうが良いのが分かるかと思います

ハッシュタグを使うとシャドウバンになる、などの噂はこの辺の適切に使用していない人に対してのペナルティからきてるのではないかなと予想しています。

キャンペーンにおけるハッシュタグの利用

Xでは企業または個人がキャンペーンにおいてハッシュタグを使った企画をすることを公式に認めています

そしてその際にもやはり・・・

ポストに関係ないハッシュタグは違反の原因となる可能性がある、と明記されていますね

つまりキャンペーンにおいてのハッシュタグ利用は例えばこんな感じ
ハッシュタグに関連するエピソードを投稿してねって内容です

これが正しい使い方ですね。
インテントリンクも使ってるし。沖縄ファミマ、なかなかやるやん。
※キャンペーンは終了しています

相互フォロー募集のハッシュタグってどうなの？？？

ここまでの内容で「ポスト本文と関係の無いハッシュタグの使用」はNG問うのは良く分かったと思います

では相互フォロー系ってどうなのか？に関して
と、その前にまず持ってXって相互フォロー自体を 規約的に認めてないんですよね・・・まだ見てない方はこちらをご覧いただくとよく分かると思います。リポスト無料ですのでお気軽にどうぞ

その前提に沿って考えるとそもそもがNGになります

また、相互フォロー系のハッシュタグ使う人ってそもそも規約とかみないので、ここまでに上げたルールを理解していないことがほとんどです

つまり、ポスト本文に関係なくそういったハッシュタグを入れたり、3個以上を平気で使ってたりします

つまり、そういったポスト自体が規約違反になってる。
「なんでアカウントロック(シャドウバン)になるのか分からない」っていいながらそういったポストをしている人もいる。

さらに言うと、もし自分がそういったポストに反応すると、自分もペナルティになる可能性もあるわけです
違反ポストを引用したりすると当然、した人にペナルティが課されることもありますので・・・

なので何故かまともに運用やってるのにアカウントロック・シャドウバンになるんだよねーって人はそういったポストをしているなら辞める、またそういったポストに反応しない。それだけで少しは変わる可能性もあります

端的に言いますと、相互フォロー系のハッシュタグは違反の可能性が高いですよってことです。今はまだ大きなペナルティはないと思いますが、今後は分かりません。

まあ結局全て自己責任ではありますが、私としては、自分のアカウントが大切ならば、使用や反応を控えましょうとだけ伝えておきます

もしそういった行為で1000人フォロワー様増やしても凍結したら0になりますからね・・・

あ、でも勘違いしないでくださいね。
◯◯好きな人と繋がりたい
これは全然意味が違いますからね。
自分の興味関心が同じ人と繋がる行為、これは全然違反ではありません。
猫好きさんが猫の画像上げて、猫好きさんと繋がりたい。これは違反にはならないと私は思っています
まあ多用するのは辞めたほうがいいのは前述の規約のとおりではあります。

興味関心無く、ただ繋がるために繋がろう、という行為がNGなわけですね。

もちろんこれ、ブルバ相互も一緒です。ブルバはそもそも興味関心では無いので・・・カテゴリではないからですねー。全然意味が違います。

それならば 〇〇のカテゴリでブルバの人と繋がりたい、これならばまだ分からなくも無いです。やっぱり認証済みユーザーさんの方が真剣な人が多いので。ただし、やりすぎると「収益狙い」って思われますし、無課金の人をないがしろにすることはありえないと思ってるので・・・

私はオススメし無いことを覚えておいてください

カスタムいいねはおもしろい

ちょっと暗い話題の後は楽しいハッシュタグについて。
Xにはいいねをしたらアニメーションに変わる「CustomLike(カスタムいいね)」という機能があります

例えばこんなの

※期間限定の為、もう変わりません

これは完全に企業のキャンペーンなどで、認知を上げるためのもの。非常に楽しい遊び心だと思います。

こういった使い方はとても良いと思ってて、私も見つけたら良く投稿しています。この場合は内容はポスト内容が そこまでハッシュタグに沿ってないケースもありがちですが・・・

ハッシュタグによりアニメーションすること自体が主体なのでまあいいかなと。とはいえ、できれば入れたほうがいいのは間違いありません。
※すいません、私も今後気をつけます・・・

ただ、企業としても認知は上がりますし、X全体がお祭りっぽい感じになるのでこれはこれで良い企画だと思います

カスタムいいねに関してはこちらのnoteをご参考下さい
(有料:500円/メンシプ無料)

ハッシュタグを使うとリーチが最大2倍？？？

続いておもしろい統計をご紹介します。

英国のデジタルマーケティング・SEO専門家 Matthew Woodward氏によるブログの紹介です

それによると、ハッシュタグを使用すると・・・

のエンゲージメント増加の可能性があるとのことです。あ、あくまで「可能性」ですよ

ただしこれは海外でのお話なのと、ソースも今ひとつ不明なので確実とはいえません。まあこういった話もあるってことですね

適切に使用すれば効果がある、というのは正直間違いないと思っています

そもそもなんでハッシュタグを使うと伸びるの？

意外とこれをはっきり理解している人少ないのでは？と思っています

実はハッシュタグをポストに入れる事はアルゴリズムでのおすすめ選別に関してはそこまで影響を及ぼしません。

興味関心からのおすすめへの記載に関しは#無しのキーワードでもアルゴリズムはトピックを抽出し、同様の興味関心マッチングを行うため、振り分けはほぼ同じとなるからですね。

ではなぜハッシュタグを使うと伸びるのか？
それは ハッシュタグの検索のしやすさから スタートします

ご存じの通り、ハッシュタグはタップすると自動的に検索されます。その手軽さからハッシュタグでの検索をする人はまだ多いです

そうすると当然 検索からの流入があります。そのため同じワードを使ったとしてもエンゲージメントが高まる可能性があるわけです。その結果伸びる。

さらに言えば、人気のハッシュタグだとトレンドに載ることもあります
トレンドに載ると当然検索する人も増える。もちろんライバルも増えるわけですが、その分エンゲージメントが増える可能性がある

それがハッシュタグで伸びることがある理由となります。なので

そのポストに関連する内容のハッシュタグを2個まで

ならば、実際リーチ増大に対して一定の効果は見込めると思います

ただしですね、これは「検索されるハッシュタグ」であることが前提。普段検索されないようなワードにやたらハッシュタグを付けても意味は無いわけです。

トレンドに載っているようなハッシュタグだともちろん効果がありますが、その際は ポスト内容がトレンドに沿う必要がある訳です

トレンドからポストを作るという形の運用は長続きしないことはおわかりかと思います。それよりも自分の発信内容にそったトレンドがある時に使うとか、自分のカテゴリに併せて適切なハッシュタグを使う事が重要ってことですね。

そしてハッシュタグを使う最大のデメリットは、その「スパムっぽさ」になります。一定数、ハッシュタグを嫌う人はいます。特に真剣に運用している人ほど使わない印象です(もちろん使う人もいますが)

これはそこに頼らずに伸ばすことが 本来のアカウントの自力に繋がる事を理解しているから。

一過性で数値だけ伸ばしたいならハッシュタグを使うのは効果的、でもそれは恐らく自分のアカウントの力じゃない
だから使わない、という人は実は結構多いです

実際私もカスタムいいねの時以外はほぼ使いません

逆にイラスト系とかはハッシュタグありきの部分もあったりしますので、その辺は運用方針で決めればいいかなと思います。

ただし、今後はわからないんですよね、これ・・・
なぜなら・・・・と引っ張って次に続きます

イーロン氏のハッシュタグへの考え方

ということで、ここからは絶対に外せない内容、X公式・・・というよりイーロン氏のハッシュタグへの考え方に関して解説です

2024/12/18 イーロン氏はこのような引用をしています

これはX社員のDanさんがしたポスト。
Grokが語るハッシュタグに付いてのポストに関しての引用コメントです

そう、イーロン氏はなんとハッシュタグが嫌いなようです

さらに、Danさんのポスト内容

要はGrokとしてはハッシュタグはもう役に立たないとし、Danさんもその内容を投稿している。Xの一社員としてもハッシュタグの使用は好ましく思ってないことが分かります

さらに・・・イーロン氏と交流が深い DogeDesignerさんはこのようなポストをしています

Stop Using Hashtags!
「ハッシュタグを使わないで！」

これが何を示唆するのかは測りかねますが・・・

少なくともイーロン氏の意向を受けてのユーザーへの注意喚起だと解釈しています

最後に、海外で Xを研究しているAlexさんによると・・・

どうやらAlexさんが調べた結果、そういったソースがある、ということのようです。ちなみに、Grok、ChatGPTに調べてもらってもソースは無かったのと・・・
この画像にはハッシュタグに関しての記載は無いようなので 実際の所は不明ですが・・・

とまあ色々とお伝えしましたが、要は イーロン氏やXの一部の社員はハッシュタグ自体を 不要と思っており、使わないように公言している

大切なのはその部分です。これが今後のアルゴリズムにどう影響を及ぼすのかはまだ分かりません。

今のうちから 普段のポストでは使用しないで、それでも伸びるような運用を目指すほうが良いかも知れませんね。

【おまけ】
実はDogeDesignerさんは 父の日のはハッシュタグを投稿してたりします🤣

※しかもあと2回、計4回してます🤣
なお、イーロン氏は流石にしてませんでした。

まあカスタムいいねって企業が広告宣伝費として、多分決して少なくないお金をXに払ってやっているキャンペーンなので、イーロン氏の意向はともかくとして、今後も無くならないんじゃないかなーと、期待を込めてそう考えています

【2025/6/27 追記】広告においては全面的にハッシュタグの仕様が禁止となりました。あくまでこの時点では広告においてですが・・・
やはりハッシュタグ自身は あまり使わない方向性に持っていくほうが良いのかもしれません・・・

最後にまとめます

では最後に軽くまとめて終わろうと思います

・ハッシュタグは興味関心に基づいてポストを分類分けするために使われる
・ハッシュタグを使用することで検索のしやすさが増す
・それによりポストのエンゲージメント増加が見込まれる
・ただし2個までがXとしての推奨
・注目を集めるためのポスト内容と関係のないハッシュタグの使用は違反となる可能性がある
・相互フォロー系のハッシュタグは使用しない方が良い
・ハッシュタグの使い方次第では シャドウバンやアカウントロックになる可能性がある
・ハッシュタグ使用が伸びるロジックはあることはある
・一過性の数値を求めるならハッシュタグは有効だが、長期的なアカウントの成長を考えると多用はオススメしない
・イーロン氏はハッシュタグが嫌い

大体そんな所でしょうか

ハッシュタグに関してかなり理解できたかと思います

念の為お伝えしますが、ほぼソースありの内容ですが、私の解釈違いの所もあるかもしれません。その点は予めご了承くださいませ。

このnoteだけではないですが、こういった解説などを見る時は、ご自身でも一度、規約やイーロン氏の発言などの意図や背景を考えて見ることをオススメします。

ということで今回は以上
思いがけず長文になってしまいましたが、最後まで見ていただいてありがとうございます

上手に使えばハッシュタグは有効だと思います。どうぞ規約に触れないよう、適切に用法用量を守ってご利用ください

どうかこのポストがあなたのXのお役に立ちますように🙏

※誰でも読めるよう、有料エリアを最後に設定しています。気にしないでください