国内超大手おもちゃメーカー「バンダイ」商品開発の裏側に初潜入！①儲かるおもちゃを作る秘訣は…合体・変形？②ウルトラマンの商品作りの裏側をテレビ初公開！普通のおもちゃ作りにはない秘密の会議とは！？

今回のがっちりマンデーは…
国内超大手のおもちゃメーカー「バンダイ」

きっと１度は遊んだことがある、おもちゃのアレコレを作り続けて７２年。

その売上は、去年はなんと１３１０億円と絶好調！

今回は、ノリにノッているバンダイの屋台骨を支える…
おもちゃの開発と、キャラクターを使ったビジネスを徹底取材！

儲かるおもちゃを作る秘訣は…
合体、変形！？

実は、長年受け継がれるヒットするおもちゃには「鉄板要素」があった！

さらに、キャラクターを扱うビジネスで儲かる秘密は…「ある会議」！？

さらにさらに、スタジオには竹中一博社長が登場！

実は竹中社長、あの「たまごっち」の儲かる仕組みを考えた　　　　　　　スゴい人だった！

バンダイの売れるおもちゃの「儲かりのヒミツ」に迫ります！

※以下、2022年8月14日放送の書き起こしです。

ヒットおもちゃの鉄板要素は「合体・変形」？　ポイントは合体の「音」と、変形した時の「気持ち良さ」

これまで数々のヒットおもちゃを世に送り出してきた…

「バンダイ」

１９７７年に１００万個を超える大ヒットを記録した「モグラたたきゲーム」

シリーズで累計５０万個を売り上げた電子ゲーム「ＬＳＩベースボール」に…

こちらの「∞（むげん）プチプチ」は、累計３３５万個を売り上げ空前の大ヒット。

そして、ご存知「たまごっち」を作ったのもバンダイ！
１９９７年４月からのたった１年間で、売上げ何と４６０億円！

…と、まさに儲かるおもちゃを次々と作って来たバンダイ。
となると、ヒットを生み出すヒミツはあるのでしょうか？

誉田さん：バンダイベンダー事業部の誉田恒之です。

こちら、とある大ヒットおもちゃを生み出した、開発担当の誉田恒之さん。そのおもちゃというのは…

誉田さん：こちらとなります。
スタッフ：これなんですか？

誉田さん：実は丸まってるんですけど、開けてみるとだんごむしになります。

そう、いわゆるガシャポンから出てくる、カプセルトイシリーズの異色作「だんごむし」。ガシャポンなのにカプセルの中に入らず、丸まった状態でそのまま出てくる！

スタッフ：どれくらい売れたんですか？
誉田さん：トータルで３００万個以上売れました。
スタッフ：おいくらなんですか？
誉田さん：１回５００円です。

ということは、単純に計算すれば、売上げおよそ１５億円！スゴい！

そんな大ヒットメーカー誉田さんによると、ヒットおもちゃを生み出す法則は、一つしかないという。

誉田さん：おもちゃは何が当たるか、世の中に出してみるまでわからないというのがあります。面白いこととか、自分の好きなことがあったら企画会議に出してみる。たくさん打席に立ったほうが、ヒットを生みやすいです。

そう、おもちゃは何が当たるかわからない！だからとにかく、どんどん新作を出すしかない！実際、バンダイでは、新商品だけで年におよそ１万５千点を発売。

そして、売ってみて脈ありと判断されたら、今度はその周りを重点的に攻める。

実際にこのだんごむしのヒットを受け…

生き物シリーズとして、他にもかめやハチなどのカプセルトイも商品化。

すると、シリーズトータル６３３万個を売上げる爆発的ヒットとなったんです！

こうして、バンバン新作おもちゃを出すバンダイですが、それでも、長年のおもちゃづくりの歴史の中でみつけた、いくつかの「当たりやすい」鉄板の要素というのもあるという。今回、それを生かして新しいおもちゃを作っているのが…