【構造批評】-ポカリ世界市場窮屈編-北米60％超のゲータレード、欧州にも既存ブランドの壁‼️

🟧序章｜世界4位でも、欧米ではまだ挑戦者

8月15日の日経は、大塚ホールディングスがポカリスエットの海外事業を拡大し、2028年に海外売上高1000億円を目指すと報じました。

酷暑が続く米国で販売地域を広げ、さらに欧州進出も検討します。世界のスポーツ飲料販売量ではポカリは4位です。

数字だけを見れば、いよいよ世界展開が本格化するように見えます。

しかし地域別に分解すると景色は変わります。

北米ではゲータレードが60％超を握り、ポカリはトップ5圏外。欧州でもアクエリアス、パワーエイド、ルコゼードなど既存ブランドが先行しています。

ポカリは世界4位ですが、その強さはアジアに大きく支えられています。世界市場は大きいです。
しかし、空いている市場ではありません。

🔵第一章｜海外販売が日本の2倍でも、中心はアジア