ジョン・ムーア著「スターバックスはなぜ強いブランドでいられるのか？」読書メモ…

ジョン・ムーア著「スターバックスはなぜ強いブランドでいられるのか？」読書メモ
・商品のブランドを作るのではない。人がブランドを作る。
・企業の成長を狂わすのは自己満足・現状維持・うぬぼれ
・利益とは成果である
・最大ではなく最高目指すと利益が生まれる