無印良品の“不揃いバウム”は、普通にほとんど揃ってる。

『焼きムラや凹凸があっても、おいしさは変わりません。』

店頭でそう説明されているのは、
無印良品の“不揃いバウム”だ。

大量に陳列されているので、
とても人気なのだろう。

しかし…
この“不揃いバウム”という
ネーミングには違和感がある。


このバウムは、
パッと見すべて揃ってる。


＊

ドイツから日本にやってきた
バウムクーヘンは本来、
贈答用の高級菓子だった。

それが2000年台の『訳ありブーム』で
見た目が悪いが味は変わらない
切り落としバウムや、端っこバウムが
人気を博すようになる。

知る人ぞ知る
希少でお得な余り物は、
こうして一般的になったのだ。

そして、
この背景を利用したのか、

無印良品は、
すべてのバウムを“不揃い”と
名乗るようになる。


＊＊

これは、
ある意味一線を超えたと言っても
過言ではない。

機械で大量生産してる以上、
普通に“揃ってる”のがデフォルトだ。
つまり、本当に不揃いなのは
ほんの一部であるにも関わらず、
“ 全てが不揃い”かのごとく名乗ってる。

確信犯的なミスリードと言っていい。

“不揃いバウム”は、
無印良品の秀逸なマーケティングとして
成功してるようだが、

そのうち困るのでは
なかろうか…


＊＊＊

かつて、意識高い系ショップの
代名詞だった無印良品は
今やそこら中に出店を重ねてる。

“不揃いバウム”は、
バウムクーヘンのスタンダードになるだろう。

揃ってるのに不揃いを名乗る
現代マーケティングの帰結が、
バウムクーヘンの歴史を変えるのだ。

しかし…
消費者意識というものは
日々アップデートされていく。

不揃いこそがバウムクーヘンなのだから
そのうち彼らは

“本物の不揃い”を求めるようになるだろう。

そうなれば、
無印良品に残された道は、
名前に実態を合わせるしかない。

本当に、
“不揃い”にするのだ。



＊＊＊＊


『焼きムラや凹凸がなくても、おいしさは変わりません。』

店頭でそう説明されているのは、
リニューアルされた
“揃ってるバウム”だ。

生産技術の進歩は
不揃い率90%という
脅威のランダム性を実現した。

どうしても一部は
“揃ったバウム”ができてしまうのだが、
無印良品は、食品ロスを良しとしない。

彼らは、
またもやバウムクーヘンの
歴史を変えたが、
ミスリードは相変わらずだ。

このバウムは、
一つとして揃ってない。

─── ─── ─── ─── ───
↓↓↓
ケンタッキーも、本当に揃ってない。


・似た話
・サイトマップ
・このnoteについて