MOTO TOURS JAPANに学ぶ「商品化された日本の道」― Mount Fuji Tourが示すモトツーリズムの可能性 ―

はじめに｜「走る」体験は、観光になるのか
　日本には、ライダーであれば誰もが一度は走ってみたいと思う道や風景が数多く存在する。しかし、それらは本当に「観光資源」として十分に活かされているだろうか。単なる個人のツーリング体験から一歩進み、地域に人を呼び、滞在と消費、交流を生み出す仕組みへと転換できたとき、走る体験は“観光”になる。本稿では、その実践例として、MOTO TOURS JAPANと同社が展開するSymbol of Japan Mount Fuji Motorcycle Guided Tour(以下Mount Fuji Tour)に注目したい。

1．民間発でモトツーリズムを事業化するMOTO TOURS JAPAN
　MOTO TOURS JAPANは、日本各地を舞台にガイド付き・セルフガイド型のツーリングツアーを企画・提供する民間企業である。同社の特徴は、日本の道と風景を「走る体験」として再編集し、それを一つの商品として国内外のライダーに届けている点にある。道そのものを観光素材と捉え、ルート設計、宿泊、食事、サポートまでを一体化させたパッケージは、モトツーリズムを“趣味”から“産業”へと引き上げる試みと言える。

2．Mount Fuji Tour｜富士山を軸にした物語型ツアー
　その代表例が、富士山を中心に巡るMount Fuji Tourである。日本を象徴するランドマークである富士山を軸に、霧ヶ峰や伊豆スカイラインといった走りごたえのあるルートを組み合わせ、景観と走行体験を一体化させた構成となっている。
　富士山という“誰もが知る存在”を物語の中心に据えることで、参加者は単に道を走るのではなく、「日本を走っている」という強い実感を得る。ここに、観光としてのストーリー性が生まれている。

3．安心設計がインバウンドを引き寄せる
　Mount Fuji Tourのもう一つの大きな特徴は、安全・安心を前提とした設計である。ガイドによる先導、サポート体制、宿泊や食事の手配までが含まれ、参加者は言語や交通ルール、土地勘への不安なくツーリングに集中できる。
　とりわけ海外ライダーにとって、日本の交通環境は魅力であると同時にハードルでもある。その壁を取り除き、「安心して走れる日本」を提供している点が、インバウンド誘客における大きな価値となっている。

4．走るだけで終わらせない「地域体験」の組み込み
　このツアーは、走行体験だけで完結しない。行程には地域の食や文化体験が組み込まれ、ライダーは道の先にある“地域の暮らし”と出会う。これは、モトツーリズムが地域経済と結びつくための重要な仕掛けである。
　単なる通過型ではなく、滞在し、食べ、語らう時間を組み込むことで、ツーリングは地域との関係を生む観光体験へと転換される。ここに、商品としての完成度がある。

5．日本の道を「世界に売る」発想
　富士山という国際的に認知された象徴と、日本ならではの走行環境、美しい道。その組み合わせによって、Mount Fuji Tourは「日本の道そのものが世界に通用する観光資源である」ことを示している。
　これは、点としての観光地ではなく、線としての“道”を観光化する発想であり、従来の観光政策にはあまり見られなかった視点である。モトツーリズムの本質は、まさにこの“線の観光”にある。

おわりに｜モトツーリズム商品化への示唆
　MOTO TOURS JAPANとMount Fuji Tourの事例から、モトツーリズムを商品化するための要件が見えてくる。
それは、
① 明確な地域シンボルと物語、
② 安全・安心の仕組み、
③ 地域と連携した体験設計、
④ 走る価値と滞在価値の両立、である。
　走ることは個人の楽しみで終わらせるものではない。適切に設計すれば、地域を動かす観光の力になる。Mount Fuji Tourは、その可能性を具体的に示す好例であり、各地が“自分たちの道”をどう編集し、物語化していくかが、これからのモトツーリズムの鍵となるだろう。

参考Webサイト
• MOTO TOURS JAPAN 公式サイト
https://www.mototoursjapan.com/ja.html
• ツアー一覧
https://www.mototoursjapan.com/tours.html
• ガイドツアー（Mount Fuji Tour 含む）
https://www.mototoursjapan.com/guided_tours.html